在介绍品牌定位策划之前，先说一下品牌定位。品牌定位的概念是由美国营销专家里斯与特劳特于70年代早期提出的，他们认为品牌定位可以把产品与潜在顾客建立一种联系，使产品或品牌在消费者心中占有一定的地位。有了品牌定位之后消费者有消费需求时，可以首先想到这个品牌，也提升了品牌的竞争力。品牌定位策划就是为确定产企业或产品的品牌定位而进行的一些列策划活动或行为的总称，品牌定位策划的目的是让企业或产品的品牌具有自己独特的个性，有自己的品牌核心竞争力，任何好的品牌首先要有一个鲜明的特性。因为只有鲜明的特性消费者才能清晰记住本企业的产品，并在心中与同类产品区别开来。
在激烈的品牌定位商战中，谁能占领消费者的心智资源，谁就掌握了这场战争的主动权。而品牌定位策划的核心目的就是通过品牌鲜明的个性占领消费者心智。品牌的个性要契合消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发消费者的潜在需求，从而使品牌价值凸现。因为，最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。没有鲜明的品牌定位个性的产品，最终只能无声淹没在市场的汪洋大海之中。那么，如何进行品牌定位策划呢?
品牌定位策划，首先要对品牌进行整体设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置，和市场上其他产品进行区隔。品牌定位策划要保证品牌定位的清晰，只有清晰的定位，才能保证品牌具有鲜明的个。如果品牌定位不明确，品牌个性就模糊。优秀的品牌定位策划是企业联系品牌形象与目标市场的纽带，是确立品牌个性的重要途径，是品牌占领市场的前提，是品牌传播的基础。一个好的品牌必须要有清晰的品牌定位，在消费者心中树立独特的品牌印象。只有这样，才能在众多的品牌中脱颖而出。
同样，品牌定位策划的方法也非常重要，在品牌定位策划的过程中需要避免定而无位和模糊定位方面的问题。定而无位，即对品牌进行了定位，却没有获得一个真正的、有利的、实用的“位子”，如浮萍般漂泊不定，颠沛流离。模糊定位，就是让品牌似镜中花、水中月，消费者看品牌是像雾像雨又像风，不知道你是谁。
综上，企业要发展壮大离不开品牌建设，品牌建设离不开品牌定位，品牌定位离不开品牌定位策划，做好品牌定位策划，可以让企业在激烈的商战中更从容。