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从九牧王的营销部署看营销策划的重要性

2020-03-30 09:55:05

  营销策划可以帮助企业实现营销目标,可以通过帮助企业设计和规划产品、服务、价格、渠道等内容,实现消费者的购买行为。我们看近日九牧王就开展了一场全员营销模式,董事长林聪颖先生亲自在朋友圈带货,我们可以将直播带货称之为一种销售渠道,这也是营销策划中的一部分。我们看到九牧王这场全员营销取得了不小的成功,但是在成功的背后却是九牧王临时的应对和长期部署才才能造就出这样的局面,所以说营销策划对于企业的营销工作意义非凡。

  营销策划的目的是帮助企业完成营销目标,根据企业的背景状况、营销环境以及市场的状况做出一系列的可行计划。而其中对这些数据进行分析后可以准确的得知产品的市场性、现实市场及潜在市场状况,同时还能了解到市场的成长状况以及产品的处于怎样的生命周期,并能判断出消费者的接受性,找到机会,帮助企业扩大营销。

  毫无疑问,九牧王就是这样的做的,在疫情之下,九牧王很好的应对市场部署了一系列措施,不仅发出告公司全员的内部信感谢员工,另一方面还提出自身的问题,希望能够重新审视集团战略,用早已布局的O2O作为当下变革的着力点,让营销工作重新出发。

  分析完市场、自身情况、竞争对手后,可以确定好营销计划,找准营销目标,这时就可以制定出一系列的营销措施了,从广告宣传开始到制定具体行动方案。那么企业的广告宣传需要服从公司整体营销宣传策略,起到树立产品形象的功能,同时还要注重树立公司形象,并保证广告宣传的长期性,保证产品的个性的一致性,让消费者不会产生陌生的感觉,当然广告宣传也是需要传播渠道的多元化以及时机,灵活及时的宣传将会更容易走进消费者的内心。

  我们看九牧王除了老旧的门店经营模式以外,如今还加入了电商、社群营销、直播带货、线上分销等通道,已经建立起完整的宣传以及传播体系,让自身能够与消费者产生联通,创造出更多的可能。当然市场中总是出现很多不可控的因素,例如这次的疫情,而营销策划就可以及时帮助企业调整战略,最大程度的减少企业的损失,让企业能够应对各种困难不会被击倒。

  从九牧王的营销案例中我们可以看到,营销策划最重要的层面还是能够对市场机会进行精准的把握,同时再运用各种策略,找到取胜关键。所以企业的发展离不开营销,更加离不开对营销工作的策划,想让企业保持发展扩大经营,营销策划将会帮助企业达到最佳效果。

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