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品牌战略包括哪些内容

2018-06-28 09:55:05

21世纪的今天品牌策划对于品牌的帮助是非常可观的,因为当代人们对于品牌的追求是比较狂热的。所以塑造品牌这一过程是有指导意义的。那么你知道品牌战略包括哪些内容吗?一起往下看看吧。

品牌战略包括哪些内容 

1.品牌化决策环节 品牌化决策环节解决的是品牌的属性问题。究竟是选择制造商品牌还是经销商品牌?是塑造企业品牌还是产品品牌?是自创品牌还是外购或加盟品牌?品牌在创立之前就要决定企业品牌选择以及企业是否以品牌为中心来展开营销,这将决定着企业今后的命运。  

2.品牌模式的选择 品牌模式的选择,解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌?是联合品牌还是主副品牌?是背书品牌还是担保品牌?一个清晰、协调且科学的品牌结构,对于整合有限的资源,减少内耗,提高效能加速累积品牌资产无疑是至关重要的。  

3.品牌规划的内涵 企业经营者所希望为消费者所认同的品牌形象设计、策划,它是整个品牌战略规划的重心所在。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别等三方面规范,其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别;还规范了品牌在企业、代言人与产品、推广、传播等层面上的准则;同时为品牌在视觉、听觉、触觉等方面确立基本标准。  

4.品牌延伸规划 品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定,明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸,在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,以谋求品牌价值的更大化。  

了解这些内容我们就知道了品牌在策划战略的时候应该要规划哪些方面,不仅要确定品牌的属性,运营模式,还要对品牌本身的内涵有一点的认识,还有品牌未来的可能性也必须要考虑到。

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