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上海广告策划公司解释为什么要企业品牌联盟

2019-10-31 09:55:05

  在总结了一些经验的基础上,上海广告策划公司的建议是企业品牌联盟对于企业品牌的发展具有重要意义。品牌联盟是指属于不同企业的两个或两个以上品牌之间的短期或长期联系和组合,品牌联盟是利用品牌资产的重要途径。实施品牌联盟的动机是借助其他品牌的品牌资产来影响消费者对新产品的态度,从而增加他们的购买意愿,改善他们的品牌形象或强化一些品牌特征。那么具体来说,品牌联盟的意义何在?

上海广告策划公司解释为什么要企业品牌联盟

 

  首先,通过对消费者对品牌联盟和合作品牌态度关系的探讨,发现不同的合作品牌对品牌联盟的反馈影响是不同的,这是基于联合品牌的知名度。具体而言,由于现有的联想网络相对较小,消费者对低知名度的合作品牌没有形成或很弱的品牌态度,品牌联盟提供的信息在改变消费者对低调合作品牌的态度方面具有更大的潜力。但是,由于消费者的广泛联想和强烈情感,知名度高的合作品牌的品牌态度很难改变,而品牌联盟提供的信息对消费者态度的影响相对较小。此外,品牌联盟还可以使消费者对高质量合作品牌的情感转向低质量合作品牌。也就是说,消费者可以通过对一个合作品牌的感知来推断另一个合作品牌的缺失信息,从而提高消费者对合作品牌之间质量相似性的期望,也就是品牌联盟的吸收效应。这种吸收效应受到合作品牌的相对模糊性和合作品牌之间的紧密结合程度的影响。

  其次,从检验不同产品类别下品牌联盟有效性的角度,可以发现产品类别可能是营销消费者评价品牌联盟有效性的重要因素。如上所述,不同的合作品牌对品牌联盟的影响是不同的。此外,在不同的产品类别中,影响消费者对品牌联盟评价的因素也不同。这就要求企业在进行品牌联盟之前,对不同的产品类别进行比较研究,以提高结果的普遍性和准确性。

  上海广告策划公司认为,品牌联盟的目的是提高品牌资产的价值,实现优势互补和资源共享,降低品牌运营成本。虽然品牌联盟可以提供很多价值,但任何一种商业伙伴关系都需要承担一定程度的风险,品牌联盟也不例外,这就要求企业在进行品牌联盟时要注意防范不当联盟带来的风险。

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