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美数季度说: HERO企业数字营销事件盘点 2016-04-25

  Google测试实时广告平台

  为了在节事活动期间提振广告收入,Goolge官方推出了一款新的广告产品,称为Real-Time Ads。它能够帮助品牌在YouTube上进行实时广告推送,此外,还有Google Display Network中成百上千个App和200万+的网站。今年早些时候,Google和EA Games、美国运通合作对Real-Time Ads进行了初步测试,而眼下,Google要面对即将到来的超级碗。

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  Google一年干掉7.8 亿条广告

  1月25日消息 虽然Google绝大比例的营收来自网络广告服务(在线广告),然而Google对于封锁不良广告也绝不手软。Google 日前在其官方博客上透露了一些关于封锁不良广告的数据,仅2015年就封锁了7.8亿条不良广告、比去年增长了 50%。当然,这些都是“坏广告”。其中,效果最显著的就是屏蔽“恶意下载”, 称去年屏蔽了一万多个下载站点,直接把 Google 广告中“恶意软件下载”的情况减少了99%。只是对很多经常下载免(dao)费(ban)软件的用户来说,这其实并不是什么好消息。

  Google近100%展示广告出自程序化购买

  Google全球媒体营销总监Joshua Spanier表示,2015年Google接近100%的品牌展示广告出自程序化购买,已全线进入程序化购买时代。以Google Search App的移动广告为例:相较2014年,程序化购买让该广告触及的用户增加了30%,互动频次提高了3倍之多,为该品牌形成了12.5%的品牌提升,还带来了相当于行业标准5倍的广告展开率(广告展开量/广告曝光量)。

  YouTube开始阻止广告屏蔽插件

  3月14日上午消息,一些使用广告屏蔽插件Adblock Plus的用户发现,在访问YouTube网站时会看到这样的消息:“发生错误,请稍后重试。”

  这一错误消息只会出现在广告播放期间,这意味着Adblock Plus从技术上来说仍然屏蔽了广告。不过,广告屏蔽插件通常会完全移除广告——对横幅广告来说,这意味着网页上原本的广告位变成了内容;而对视频广告来说,这意味着视频将跳过广告直接播放。过去几年,Adblock一直能够成功移除YouTube广告,但从上周开始,情况似乎发生了改变。

  这是广告主和用户以及广告屏蔽软件之间的最新冲突,同时也表明许多用户期望完全无广告的网页体验。目前尚不清楚,出现这样的情况是由于YouTube正在测试反广告屏蔽的新技术,还是由于某些技术故障。

  Facebook Messager将推出新广告模式

  据TechCrunch根据一份被泄露的文件得知,Facebook 打算在Messager上推出一种新的广告模式,这种新的广告模式就是允许广告商发送给用户一些促销信息广告或者产品信息,而且Facebook也鼓励品牌商试着和他们的顾客进行沟通对话,并允许每天给他们发送一次广告。

  这种模式听起来非常像微信的公众平台,运营公众平台的主体可以向他们订阅的用户推送信息,这种信息可以是可供阅读的材料,或者是促销信息及优惠券,也可以是公司自己的新闻。不过Facebook一开始就明确这是一种新的广告形式。

  Facebook正式发布Canvas Ads

  2月25日,Facebook正式发布了它的交互式全屏广告,并称其为Canvas,首次提出是在去年的9月。据Facebook称,Canvas的完整形态是达到“Carousel ads”的效果,即用户可以通过点击、滑动屏幕,获取更多感兴趣的产品或品牌照片信息。不过现阶段的 Canvas 是这样的,围绕特定产品有一个迷你网站,网站内包括幻灯片、图文信息、视频,可以实现简单的点击、滑动等交互。

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  这类广告设计的相当不引人注目,跟新闻feed流里的广告没什么差别(除了有一个小水龙头型的打开提示),但是当用户点击开时,快速加载完毕,再通过点击右上角的叉子回到新闻界面。整个过程,用户平均停留时间在31秒,最长的超过了70秒,对于一个广告来说,已经算是不错的时间长度了,总体上,有53%的用户看了超过一半的内容。

  Facebook放弃Atlas DSP产品

  Facebook广告技术VP Brian Boland透露,将不再开发“fully featuredbidder product”,也就是我们常说的全平台全功能型DSP产品。同时,3月7日,Facebook旗下Atlas广告技术主管David Jakubowski在Atlas官方博客发文,表示将会把更多注意力放在更具前景的原生、视频、和移动广告上,但并未透露是否会发布垂直类DSP产品。

  值得注意的是,Facebook放弃竞价DSP产品的研发,并不等于完全放弃DSP和程序化交易。更确切的讲,Facebook放弃的是接入多家Ad Exchange的DSP产品。这是Facebook出于商业利益的考量,选择自己占据优势的业务模式视频和原生广告,并且主要发力移动。

  另外,Facebook的数据和广告系统都是基于原生体系,做DSP对接第三方Ad Exchange,尤其以网页流量为主时,Facebook的优势并不明显,也正是这个原因,DSP的收入对于Facebook而言相对难做大,却需要大量的人力资源投入。所以Facebook不做DSP并不意味着DSP没有价值,这只是FB基于自身特点的最优选择。美国有不少优秀的第三方品牌DSP+DMP积累了丰富的跨平台、跨场景用户数据,能够为广告主以合适的成本在Banner上获得有效的广告展示。

  Facebook 2015年业务迅速增长

  截止2015年年底,Facebook在亚洲地区的活跃用户已达5.4亿,占全球总用户的三分之一;另根据3月份最新数据,Facebook的广告主数量已超过300万个,其中70%来自美国之外的国家和地区。另外,有100多万个企业是通过移动设备来生成广告的。

  Instagram广告主达20万超Twitter

  2月25日上午消息,Facebook宣布,自从5个月前开始为Instagram启动广告项目以来,这款照片分享应用已经吸引了20多万广告主,显示出该产品为Facebook带来的明确创收前景。Facebook表示,该服务的广告主约有四分之三来自美国以外。Instagram的用户也在快速增长,去年已经超过4亿。相比而言,5年前就开始出售广告的Twitter目前拥有13万广告主和3.2亿用户。

  苹果拟放弃iAd广告业务

  2016年1月14日消息,有多方消息人士透露,苹果计划将原有的iAd转型为自助式广告平台,从而退出这类广告业务。iAd将不再像从前那样,发挥广告主与内容合作伙伴之间的媒介作用,而是设立一套机制,允许广告卖主与出版商自行决定生意。报道指出,苹果将不再从iAd中收取30%的广告收入分成,而是让出版商保留全部收入。

  苹果将开放新闻应用并投原生广告

  继Facebook、Pinterest应用后,3月15日苹果也宣布将开放新闻聚合应用News App,并在News应用中提供内容流原生广告。发行商可通过苹果的自助广告销售服务发放自己的广告。

  苹果此举意味着无论是单个博主还是独立的新闻机构,都可以用苹果News App要求的版式和内容范围来向苹果提供文字、图片、视频和音频内容。此外,苹果还将为出版商提供内容数据分析,诸如文章阅读量、每篇文章阅读时间、文章分享情况等。

  微信正式开放朋友圈广告自助投放系统

  2月23日,微信广告助手发布信息称:“经过一个月的邀请测试,朋友圈广告自助投放端今日起正式全量开放。”朋友圈广告自主投放端在邀请测试期间已经有包括移动应用、房地产、食品、服装、婚恋交友等行业的 200 多家广告主参与。

  腾讯去年网络广告收入为174.68亿元

  3月17日,腾讯发布了2015年第四季度财报和全年财报,最大的亮点是网络广告收入,全年营收175亿。腾讯第四季度网络广告业务收入同比增长118%,达到人民币57.33亿元。

  2015年,腾讯效果广告收入同比增长157%至29.16亿元,主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加;而品牌展示广告收入同比增长89%至28.17亿元,主要反映了来自腾讯视频和腾讯新闻等平台移动侧的贡献增加。

  2015年全年,腾讯的网络广告业务收入同比增长110%,主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。值得注意的是,年内,腾讯的广告总收入中逾65%来自移动平台。

  IBM收购德国数字广告公司Aperto

  IBM 2月初宣布,收购德国数字广告公司Aperto,这笔交易预计将于2016年第一季度完成。收购后,Aperto将整合进入IBM iX 部门,也就是IBM自主的广告公司业务。

  IBM iX 是IBM近来加大力度投入的互动体验服务部门,据IBM宣称,IBM iX 已相当于全球最大的数字广告公司。Aperto的到来,将给IBM带来欧洲的客户,例如空客、大众和西门子等。这些客户已经在网站和应用开发,以及大型数字战略项目领域使用 Aperto 的服务。

  阿里妈妈主动屏蔽4600万条恶意推广

  3月9日,阿里巴巴集团旗下大数据营销推广平台阿里妈妈公布,2015年,阿里妈妈累计屏蔽了4600万条恶意推广,有效净化了互联网营销环境。对恶意推广的定义,阿里妈妈表示,主要是依据新广告法以及国家工商行政管理总局的各项监督管理办法。其中,对于消费者关系最为密切的假冒伪劣单项违规类型,阿里妈妈作为重点审查对象,实行专人管理。

  雅虎网络广告营收今年将逆市暴跌14%

  eMarketer 3月23日发布报告称,在谷歌(微博)、 Facebook等网络巨头数字广告营收增长的同时,陷入困境的老牌网络门户——雅虎的网络广告营收将在今年出现暴跌。

  eMarketer预计,雅虎今年的全球网络广告营收将下滑大约14%,降至28.3亿美元。这将是雅虎网络广告营收连续第二年出现下滑,该公司2014年的网络广告营收为34.4亿美元,去年已降至32.8亿美元。因为网络广告营收的下滑,雅虎在全球数字广告市场的份额,也将从2015年的2.1%降至1.5%。

  Snapchat企图和电视平台抢广告主

  Snapchat,即“阅后即焚”照片分享应用。目前,该公司正不断提高用户黏性,企图吸引在电视上做广告的大品牌广告主。

  三月末,Snapchat的CEO Evan Spiegel在摩根士丹利技术会议上告诉潜在的广告主这款App在全球范围内的每日活跃用户至少有1亿人,每天活跃时长约25-30分钟。每天使用Snapchat的用户中,60%也会创建新内容(可能是一张图片,也可能是与朋友聊天),用户不只是在消极地浏览内容...企图通过数据吸引投资人。

  另外,Snapchat还将自身作为比传统电视广告更好的选择,也开始调整衡量指标,为广告主提供他们所需要指标。

美数简单说

  2016年是全球范围内数字化转型的第二年,广告程序化购买更加普及,智能化数字营销更值得期待。从第一季度事件可以看出:巨头们进一步加快视频广告和原生广告布局,并且为了更好的用户体验,封锁不良广告也绝不手软;广告主和用户以及广告屏蔽软件之间的冲突一直不断,更好的“个性化体验”,更精准的“用户投放”是决定企业成败的其中关键因素;营销自动化、精准营销和大数据分析在内的营销新技术和新广告模式亟待推出...

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  未来,数字化转型的领先者和跟随者之间的差距会进一步拉大,领先者会逐渐完成以用户为中心的商业运作模式的转型和战略的全面升级整合,而落后的公司和品牌将继续忙于营销平台的维护和互相割裂的营销活动。似乎每一次你稍微晃神儿,就会被别人领先并远远落下。所以,看看这些最新的营销“大事儿”,也许能让你的数字营销计划跟上潮流,并成为新一代弄潮儿!