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如何区别事件营销和活动营销 2016-07-01

       事件营销和活动营销在互联网中使用的频率越发的频繁了,对于网络企业营销来说,怎么样做好时间营销和活动营销也是很重要的。很多人对于事件营销和活动营销的分别上,没办法很好的区别出来,总是会混为一谈。今天就让小编来和大家区别一下事件营销和活动营销。

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活动营销(一直被人误认为是事件营销)

日本西铁钟表商想在澳大利亚打开市场,提高中标的知名度,曾声称某月某日将在某广场空投手表,谁捡到归谁。那当天,这个钟表商就雇佣了一架直升飞机,将千余表投到地面上,在现场的人们自己捡到这个手表后,一看还是完好无损,所以都告诉自己的新朋好友。

这个事件通常被认为是一次非常成功的事件营销,但是实际上这是一场有策划的柱子的活动营销,在这个扔手表活动前是借助媒体宣传这个活动的时间,地点和内容,这则消息一出,就吸引了当地的人们的广泛关注,再就是这次活动形成良好地口碑,在这之后又在配合线下促销和媒体攻势,最终打开了澳大利亚市场,这场成功的营销活动成功的把产品推销出去。

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大体上来说,事件营销其实主要是对于刚刚发生的大事,或者是有名的历史事件进行策划,造成一个较强的新闻效应。事件营销他的宣传的这个时机是过去就没了的,能抓住时间的人才能达到营销的目的,但是对于很多的推广人员,发现不了热点事件与产品有什么关系,这就失去很多的机会。在达到营销目的的同时,减少广告费用。

而活动营销是经过长时间的准备的,活动的每一个细节和流程,要达到的目标都是经过很多次的修改的,活动的执行要是按照活动策划完成的,活动往往是越成功。

事件是突发的,是根据事件的进展,不断地进行改动。而活动是在很长一段时间的准备下,什么东西决定下,在一定时间内进行的一个活动营销。

在互动方面,事件营销缺乏互动和反馈,就是靠消费者单方面的一个i型南溪传播,来达到营销的目的,能提升知名度。活动营销是一个在进行互动前,进行系统的一些机制的设定,不但可以树立品牌形象,还可以形成系统性的规划,是销售达到目的。

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