品牌策划的首要功能，是在于方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。
选择知名的品牌策划，对于消费者而言，无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。
尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌策划，一般都有十几个，乃至几十个。
面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是很难通过比较产品服务来作出准确判断的。
品牌策划可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。
由于需求的变更和竞争的推动，除了少数产品，极大多数产品不会长久地被消费者接受。
一般而言，产品都有一个生命周期，会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程，包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。
但是品牌策划却不同，它有可能超越生命周期，一个品牌策划一旦拥有广大的忠诚顾客，其领导地位就可以经久不变，即使其产品已历经改良和替换。
同样，我国的不少老字号在今天的市场竞争中依然有着品牌策划优势，如同仁堂等。
由此可知，品牌策划的概念比产品本身要广泛得多。
它可以随着市场变换加以调整，只要能跟得上市场变化和消费进步，通过改进或创新产品以及保持品牌策划个性始终如一，可使品牌策划长期延续下去。