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品牌策划对企业有多重要

2020-11-13 09:55:05

品牌策划的首要功能,是在于方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程。

选择知名的品牌策划,对于消费者而言,无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。

尤其在大众消费品领域,同类产品可供消费者选择的品牌策划,一般都有十几个,乃至几十个。

面对如此众多的商品和服务提供商,消费者是很难通过比较产品服务来作出准确判断的。

品牌策划可以超越产品的生命周期,是一种无形资产。

由于需求的变更和竞争的推动,除了少数产品,极大多数产品不会长久地被消费者接受。

品牌策划对企业有多重要

一般而言,产品都有一个生命周期,会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程,包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。

但是品牌策划却不同,它有可能超越生命周期,一个品牌策划一旦拥有广大的忠诚顾客,其领导地位就可以经久不变,即使其产品已历经改良和替换。

同样,我国的不少老字号在今天的市场竞争中依然有着品牌策划优势,如同仁堂等。

由此可知,品牌策划的概念比产品本身要广泛得多。

它可以随着市场变换加以调整,只要能跟得上市场变化和消费进步,通过改进或创新产品以及保持品牌策划个性始终如一,可使品牌策划长期延续下去。

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