品牌咨询管理是一项关于品牌建设的综合性服务，简单可以划分为品牌咨询和品牌管理。品牌咨询指的就是由品牌、广告或策划方面的专业人员或团队向企业经营者提供一系列关于品牌的建立、改善和维护等方面的专业建议。品牌咨询可以帮助企业建立和维护品牌，同时解决企业品牌不同阶段出现的障碍和问题，或者在提升和改进品牌方面做出方案。营销策划则是企业为了达到某个营销目标而提出的一系列方案、计划和实施步骤。那么两者究竟有着什么样的关联呢?
品牌，代表的是企业、产品和服务在消费者心中的形象。故而品牌的建立和维护是一件很困难的事情。而营销策划是针对消费者需求和产品销售等一系列问题而制定出来的计划。两者之间的关联从广义上来讲，品牌本质上属于营销的一部分。这是因为好的品牌基础对于营销目标的达成有着很大的帮助作用，而品牌活动的开展浅层次目标是为了提升品牌知名度、加强消费者对品牌的印象，深层次来讲，就是为了获得更好的营销效果，获得长远的收益。具体而言，品牌、营销都是公司业务链上的环节，目的都是为了公司的盈利，所以两者是相辅相成、缺一不可的。
当然，品牌咨询与营销策划还是有着明显的区分的。品牌咨询是根据企业的发展需求，以品牌信息化为中心展开的管理咨询服务，帮助企业更了解自己的品牌或者产品，从而制定长远的发展策略。换句话来说，品牌咨询是从长远角度来考虑的，是企业发展的关键要求。营销策划是根据企业的营销目标设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销等过程，以满足消费者的需求并获得相应的利益，这是企业在一段时期内的短期目标。因此，营销策划在不同时期内会采用不同的形式，而品牌咨询是围绕品牌定位逐渐深化、优化、提高知名度，从而获得品牌效应，这是一种无形资产。
品牌咨询管理认为，品牌咨询是企业品牌发展的必经步骤，品牌咨询从长远考虑，建立之后也可以带给营销一定的有利影响，营销策划属于企业的经营层面，与品牌的建立和维护息息相关。因此品牌管理与营销策划虽有明显区别，但也是相互关联着的。