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农产品区域品牌宣传

2018-08-16 09:55:05

  随着消费者对有机产品认知的增加,现在有机农产品也开始逐渐进入了消费者的视野中,但是有机农产品要想有更好的发展,那么就需要多与一些上海策划公司交流做好区域品牌策划,提高有机农产品的知名度,这样才能受到更多消费者的欢迎和支持。那么有机农产品怎样才能做好区域品牌策划呢?

  1、有机农产品原产地效应:它指的是消费者对有机农产品原产地的内在印象,也是消费者对某国或地区生产的产品的总体性认知。原产地效应是影响消费者购买 决策一项重要因素,由于农产品具有明显的地理区域特征,其特质、产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件更加密切相关。

农产品区域品牌宣传如何做好 

  2、有机农产品地理标志:指的是有机农产品来源地区、具有的特定质量、产品信誉,主要是由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。具体来说,形成农 产品地理标志特征的现实因素很多,但重要的是产地的自然环境和人文因素。人文因素表现在农民特有的生产方式、传统的生产技术和工艺,人文因素贯穿于整个农 业的生产实践过程。从本质上看,农产品地理标志是该地域内的农民长期生产实践智慧的结晶。从知识产权的角度来讲,农产品地理标志是经相关部门核准注册后形 成的,是一种不同于商标的知识产权,这种知识产权形式具有不可转让性。

  3、有机农产品区域品牌是某个区域内,一群生产经营者所用的一种 以地理标志为主的品牌标志,包括无公害产品标志、绿色食品标志和有机食品标志等,其基础的形成,是消费者对农产品区域形象的认知,代表着消费者对农产品区 域关系的总和。有机农产品区域品牌是农产品原产地效应、农产品地理标志的一种提升,只有通过经营管理才能形成。

  4、有机农产品区域品牌的具体体征:区域品牌不同于企业品牌,企业品牌是一种私人物品,具有排斥性和竞争性。区域品牌在特定区域内是一种公共物品,具有非排斥性和非竞争性。区域 品牌可以被该区域的众多经济主体同时使用,任何使用者都不能阻止他人使用该品牌;在特定区域范围内的经济主体,使用区域品牌并不影响他人的使用,新增使用 者也不会增加社会成本。经营成功的区域品牌,具有良好的美誉度、知名度,该区域品牌会形成“晕轮效应”,会使所有使用该品牌的经济主体无形中戴上一个神秘 美丽的光环,从而促进该类农产品售,这就是区域品牌的正外部性。相反,如果使用该区域品牌的经济主体出现了某些不良的经济行为,这时就会产生负外部性,会 使该区域内所有共享该区域品牌的经济主体无辜地或多或少地受到牵连,产生“多米诺骨牌”式的品牌株连危机。

  5、有机农产品的区域品牌策划具 有“柠檬市场”效应。在缺乏有效管制措施的情况下,往往会有一些经营者向市场提供劣质产品,由于消费者难以在高质量产品与低质量产品之间做出判别,这时消 费者就倾向以较低价格去购买低质量产品,而使用同一区域品牌的高质量产品就难以出售,从而产生“劣品驱逐优品”的现象。在构建农产品区域品牌时,对外要加 大品牌的营销宣传,对内要有相应的配套管制措施,从而避免农产品区域品牌的负外部性,避免区域品牌的“柠檬市场”效应,不断提升区域品牌的竞争力。

  6、创建有机农产品区域品牌的必要性:可以更好地引导城市居民消费农产品,且有着更为广阔的市场前景;可以使农业生产的资源优势和特定区域优势,适时转化为农产品的市场竞争优势;可以克服农业经营的高度分散性;可以提高农业产业化和集约化水平,从而有利于提高产业链的整体经济效益。

  其实现在有机农产品之所以销售范围不广,除了品牌知名度不高之外,宣传不到位也是其中比较关键的因素,因此有机农产品企业需要多开展一些宣传、推广活动,将有机农产品的名声打出去,使消费者了解到有机农产品的优势,这样才能吸引众多消费者争相抢购。

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