水作为生命之源，是我们日常生活中必不可少的重要部分。在市面上也常见各种类型的矿泉水，各品牌的饮用水之间的竞争也非常激烈，因为这类产品的本质及功能几乎是完全一样的，消费者在进行区分时也大多是通过品牌及包装。矿泉水作为一个日常的消耗饮品，许多品牌也大多是将产品定位于普通消费档次，但是有些企业却是通过品牌策划及营销等将产品化作高档的象征，上海策划公司为大家介绍企业是如何将一瓶“水”卖出高价。
自我国国家矿泉水标准颁布实施以来，我国瓶装矿泉水的开发和生产得到了迅速的发展，到2005年，我国饮用天然矿泉水的生产厂家就已经达到了1300多家，成为了世界上生产矿泉水厂家最多的国家。但是在发展迅猛的同时也伴随着很多的问题，例如缺乏总体规划、生产盲目、设备落后、资金薄弱、品种单一等等，市场竞争混乱。经过多次的竞争及消费者的科学饮水观念的提升，瓶装饮用水市场开始形成稳定的新的格局，也就是以矿泉水与纯净水两个产品为主的市场竞争格局，并且矿泉水市场不断的稳定上升并规范化。
矿泉水属于快速消费品，属于冲动购买产品，在购买决策时对周围众多人的建议不敏感，而对产品的外观、包装、广告促销、价格、销售等起着重要作用。如何将一瓶矿泉水以高出市场的一般价格售出，并且获得消费者认可，这需要企业进行完整的有效的策划及营销。
在价格上，矿泉水的高价并不是没有根据的定位。依西方发达国家的市场经验，随着经济收入的增长，人们饮用频次最高、消费量最大的饮品，其既不是碳酸饮料也不是功能饮料，反而是矿泉水。这也说明高价的高端矿泉水是由市场需求的，并且市场需求还在不断增长。依云将产品定位与高端产品，在品牌的策划上也进行协调，无论是企业的实力、故事、广告语等都给人一种高端优雅的感觉，在进行营销时，也经常将产品与精英等成功人士进行联系，给消费情感上的暗示与消费行为引导，扩大消费人群，增加产品知名度与销量。
上海策划公司指出，产品的价格很多时候并不完全等同于产品的本质功能带来的价值，而品牌的策划以及相关情感价值的赋予会让产品产生更大的价值，这也是为何许多的高端品牌的产品价格之贵所在。