企业品牌策划是对企业的信誉、销量、附加价值都有提升，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中取，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则就算拥有再大的市场最终会被市场所抛弃。
有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，在市场垄断之后不再考虑产品和营销创新。有的企业闯出市场，俨然已品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场。有的企业急功近利，为了扩大企业规模仓促的搞联营、买牌子(有偿使用品牌而不注意产品的质量监控)，最终影响品牌的信誉。有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌思想”。
企业品牌名称的定位，名称定位是有很多的技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”的效应，最大限度提高公众的“直接联想能力”，让众人在短时间内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。
产品商标定位，除了品牌名称定位，还应该重视韵律、视觉、寓意、个性等，对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的相关规定、商标所指的市场情况。
企业的产品名称、产品商标虽然都是虚拟的与消费者没有真实有效的利益，但是这两者都是一个企业的代名词，代表的是一个企业。消费者不可能去记住每个是哪个企业，干什么的，消费者所需要的只是产品，当产品种类过多时只需知道产品的特点就好，企业的品牌就是市场上的分类就是商品的发展方向与特点。