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品牌策划的目的如何达到

2018-11-28 09:55:05

  品牌策划公司对于品牌的塑造方式有哪些?如何打造强大的品牌?它的路径又是什么?以往每当我这么问的时候大致回答的都差不多,什么定位,投放广告,持续曝光,产品功能,产品品质等等,似乎要做到全部你才能做出好品牌,但我认为这是狭义的,我认为只有一个,只有顾客认可的品牌才是好品牌。

  比如江小白,比如脑白金,比如娃哈哈,他们似乎都没费多大劲就轻易得到市场的认可,从小孩到年轻人再到中年人,脑白金暂且不说,先来说说江小白,江小白是个值得反复研究的案例,它并没有向过往塑造品牌那样严谨,更没有要塑造高大上的酒品牌而不断砸钱制造广告上电视宣传,它是如此的充满戏剧性,充满生活青春的元素,它又如此的简单。

品牌策划的目的如何达到

  江小白是个卡通人物,它包含了情绪,价值观,性格态度,我们再对比企业品牌就可以发现它完全具备了品牌的本质,明星是品牌吗,人物可以成为品牌吗?历史伟大的企业告诉我们任何事物都可以,相反卡通人物更容易成就品牌。

  恍然看到江小白我忽然想起很久以前美国的美好生活公司,它起家两个年轻的创始人摆摊卖T恤,但终日没有人买,某天其中一位创始人忽然决定将卡通人物画在T恤上,并写上美好生活的价值观,第二天他们像是发现什么了不得的秘密,竟迅速将所有T恤卖出去了,从此一发不可收拾并成立了美好生活公司。

  看到这个简陋的案例是不是与江小白很像,同样一开始无人问津,同样赋予了产品形象与价值观,然后迅速被年轻人接受,然而再看今天他们依然存在,江小白依然属于青春,俨然成了代表市场上的一个主流价值观,难以撼动,就像可口可乐一般,继续看下去他们似乎在未来还将存在许久,那么这么看的话品牌是否打造成功了,很显然没有那么多套路,更没有那么多花样,就简简单单的赋予生动的形象赋予灵魂。

  品牌策划的目的最终是在用户脑海中占据一个位置,如果市场同质化严重无法在用户心中占据位置就走品类战略路线。从发现用户需求,从自身产品特点开创一个品类,自己给自己在用户心中划开一块土壤,独自占据此品类第一位置。所有种种方法,无论是走什么路线,无论是用什么方式和姿态,都是为了更好最佳的塑造出成功的品牌,而这些的前提是得到用户的认可。

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