品牌策划公司对于品牌的塑造方式有哪些?如何打造强大的品牌?它的路径又是什么?以往每当我这么问的时候大致回答的都差不多，什么定位，投放广告，持续曝光，产品功能，产品品质等等，似乎要做到全部你才能做出好品牌，但我认为这是狭义的，我认为只有一个，只有顾客认可的品牌才是好品牌。
比如江小白，比如脑白金，比如娃哈哈，他们似乎都没费多大劲就轻易得到市场的认可，从小孩到年轻人再到中年人，脑白金暂且不说，先来说说江小白，江小白是个值得反复研究的案例，它并没有向过往塑造品牌那样严谨，更没有要塑造高大上的酒品牌而不断砸钱制造广告上电视宣传，它是如此的充满戏剧性，充满生活青春的元素，它又如此的简单。
江小白是个卡通人物，它包含了情绪，价值观，性格态度，我们再对比企业品牌就可以发现它完全具备了品牌的本质，明星是品牌吗，人物可以成为品牌吗?历史伟大的企业告诉我们任何事物都可以，相反卡通人物更容易成就品牌。
恍然看到江小白我忽然想起很久以前美国的美好生活公司，它起家两个年轻的创始人摆摊卖T恤，但终日没有人买，某天其中一位创始人忽然决定将卡通人物画在T恤上，并写上美好生活的价值观，第二天他们像是发现什么了不得的秘密，竟迅速将所有T恤卖出去了，从此一发不可收拾并成立了美好生活公司。
看到这个简陋的案例是不是与江小白很像，同样一开始无人问津，同样赋予了产品形象与价值观，然后迅速被年轻人接受，然而再看今天他们依然存在，江小白依然属于青春，俨然成了代表市场上的一个主流价值观，难以撼动，就像可口可乐一般，继续看下去他们似乎在未来还将存在许久，那么这么看的话品牌是否打造成功了，很显然没有那么多套路，更没有那么多花样，就简简单单的赋予生动的形象赋予灵魂。
品牌策划的目的最终是在用户脑海中占据一个位置，如果市场同质化严重无法在用户心中占据位置就走品类战略路线。从发现用户需求，从自身产品特点开创一个品类，自己给自己在用户心中划开一块土壤，独自占据此品类第一位置。所有种种方法，无论是走什么路线，无论是用什么方式和姿态，都是为了更好最佳的塑造出成功的品牌，而这些的前提是得到用户的认可。