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怀旧品牌营销的好处

2018-08-15 09:55:05

  随着时间的流逝,人都会慢慢长大,也有人会慢慢变老,因此人们常常回忆自己的过往,看看以前自己的青葱岁月。现在很多企业都打着怀旧的情怀来做品牌营销,希望通过打通人们的回忆来使自己的品牌得到新生,而且企业品牌策划也是其中比较重要的一环,可以将怀旧情感传达给更多的人,吸引越来越多的人关注。那么“怀旧品牌营销”到底有哪些好处呢?

  1、怀旧经济带来了老品牌的重生机会。

  提起健力宝,让人想起“曾经辉煌”的四个字,1984年随洛杉矶奥运会一炮走红,之后一度占据中国饮料市场的大半壁江山,尽显王者风范。它曾被誉为“中 国魔水”,见证了一个时代的辉煌。沉寂多年的健力宝留给消费者更多的是“回忆”,尤其是银罐健力宝成了“70后”、“80后”的记忆。为运动加油、为年轻 人的运动梦想喝彩、补充运动的能量,这些品牌的诉求让健力宝在30年后再次获得中国运动饮料业市场中消费者的青睐。通过它的例子,可以再次证明,记忆是可 以被激活的!

怀旧品牌营销的好处

  2、怀旧经济助推了老字号创新发展。

  如今老字号的复出也正在成为一种趋势,2013年3月,一个百雀羚 的护肤礼盒成为国人追捧的对象。百雀羚成为传递友谊的国礼后,官网流量突增,销量翻倍,网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老品牌追忆潮。随着自然、健康、安 全的概念愈来愈被崇尚,“草本汉方”概念的日化产品也逐渐兴起,并得到消费者的青睐。“草本护肤”的产品定位与品牌传播无疑成为了“百雀羚复兴”崛起、成 功的关键。

  3、怀旧经济为大品牌卖萌提供了传播、展示的平台。

  2014年,可口可乐把大众耳熟能详的热门中文歌词印 制在灌装包装上,例如:周杰伦“听妈妈的话”、梁静茹“我们都需要勇气”、五月天“我和我最后的倔强”等等,让每一瓶可口可乐化身为情感表达的载体,向亲 人、朋友、恋人传递夏日最美好的祝福。让年轻人的友情岁月得到点滴写照和满满的回忆,加载了各种值得铭记的意义和价值,是这个夏天可口可乐为青春留下的最 珍贵的“品牌卖萌”纪念。

  4、怀旧经济实现了小品牌剑走偏锋的梦想。

  微信朋友圈被“东北大板”刷屏了?!没吃过“东 北大板”,都不好意思和小伙伴愉快地玩耍了。来自黑龙江大庆的“红宝石”牌“东北大板”,3元一支,其貌不扬,不走大卖场,销售终端也只在街边小店和报刊 亭,安放一个小型冰柜,里面只有草原奶、巧克力、草莓、原味4种口味,便是这支“品牌”雪糕的全部故事,曾有网友戏称其为“名称简单粗暴”、“包装低调粗 糙”。东北大板的悄然走红,究其原因,也和口味上的怀旧不谋而合,在回忆主题氛围下,迅速激发起消费者的情感共鸣。

  5、怀旧经济是种对怀旧文化的成功跨界。

  还记得蝴蝶牌缝纫机吗?在国内商品短缺的年代里,它是作为四大件奢侈品之一的物件而存在的!随着人们物质生活的日益丰富,在相当长的时间里,它从人们的 生活中悄然淡出,很多人以为它消失了。但上海缝纫机厂重新选择生产家用缝纫机,并且对其品牌产品重新进行了定位,即把用于缝缝补补的缝纫机变成创意的工具 和玩具,这样的转变让“蝴蝶”的思路大开。从2010年开始,教人们“玩”缝纫机,快速走进社区、走进街道、走进学校,通过一系列的活动去培养爱好者,培 训人们对新型蝴蝶牌缝纫机的用法。另一方面,把原来的老缝纫机店重张开业,变成以“商店+教室”模式为主的体验店,既出售缝纫机,又周末学习缝纫机的免费 场所。体验店开出后,引来了一大批“蝴蝶”粉丝,缝纫机的销量也迅速上升。走差异化、创新调整的道路,才是传统品牌重生所追求的发展道路。”

  6、怀旧经济为现代与时尚文化的融合,提供了很好的结合范本。

  将怀旧与创新较好结合的例子诸如“80后”相声团体,即“嘻哈包袱铺”。这个典型“怀旧经济”团体的相声题材,大多取材于“80后”熟知的生活和记忆, 利用传统的表演形式,幽默自然地反映了具有时代特征的生活和情感状态。从业余爱好,到尝试表演,再到形成产业,这群“80后”男孩赚了个盆满钵满。无论是 创建初期还是现今产业化思维,他们都不曾忘记要实时汲取最新鲜、最热门的话题,不断充实表演的跨度与深度,给消费者带来源源不断的快乐与回忆。

  其实,很多人都喜欢怀旧,看到一些老照片、老物件的时候,都会回忆一下自己的往昔,不过要将这种怀旧情怀展现出来,借助其进行品牌营销也是一个不错的方式,但是企业一定要把握住重点,这样才能为品牌的塑造提供更多的支持和动力。

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