随着经济社会的不断发展，人们的生活水平得到提高，对移动通讯的需求也愈来愈高。其中，苹果手机品牌，是业界公认的营销榜样。走在大街上，大家可以发现的是，每当苹果公司发布了新的手机型号，消费者都是蜂拥而抢，基本上现在人手都是苹果手机。苹果企业品牌策划做的这么成功，究竟有什么秘诀呢?
苹果以消费者的消费行为和消费需求为准则，善于抓住消费者求新的消费心理，在产品正式上市之前才对其进行公布，并启动营销策略，展开一系列宣传活动。在发布新产品时并没有披露太多资料，很显然信息越少，越会引起人们的极大兴趣。而媒体也会主动为其宣传，大大提升了苹果的推广力度。
苹果手机一直在主要的电视、广播等上面投放广告，以及一些较大影响力的媒体专栏上。线上线下营销双管齐下。线上营销，就是把原本需要企业自己雇人实现的网络营销工作以合同的方式委托给专业网络营销服务商。在这个过程中网络营销服务商会充分发挥其在技术、营销策划、实施等方面上的各种专业优势，竭尽所能完成预定的目标以获得企业支付的服务费用。线下营销是针对“线上”营销而言的，主要是针对目标市场的小众群体，以阶段性滚动的方式提供即时行动的诱因，运营非媒体广告的方式，力图实现“一对一互动“式的沟通的营销手法。两者结合，比传统营销更精准，更有效。
苹果品牌营销的最成功之处，正是顺应了我们所处的这个时代互联网时代，努力去挖掘和学习互联网时代营销的本质。IPHONE系列抓住消费者需求这个关键点，通过互联网这个渠道，不遗余力去洞察消费者心理，将苹果打造为一个有内涵、有文化意味、有灵魂的精神符号，对于消费者而言，选择苹果不仅是拥有了一部好手机，更是选择了一种生活态度和生活方式。
苹果有自己的具体定位，它并不是一款普普通通的智能手机，从每次的更新换代就可以发现，苹果一直都在不断完善自身的系统，设置新功能，每一次都能给消费者一种新的感受，可以说“创新”就是苹果的卖点，除了质量高之外，这也是苹果受众多消费者追捧的原因。