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企业宣传和新媒体如何做到更好地结合应用? 2017-06-29

 薛旭:关于新媒体战略,我一直持有的观点是,首先公司要有一个非常清晰的品牌战略,明确品牌要代表一个什么样的消费者利益和价值,根据这个价值定位和消费 者的市场定位来决定向消费者传播什么样信息,再根据消费者接受信息的习惯和关注点,以及不同年龄段的兴趣点,来设计信息的表现形式,决定信息的传播方式。

 

 腾讯汽车:利用新媒体传播和传统媒体相比有什么区别和优势?

 

 薛旭:新媒体严格意义上讲就是一种更加快捷和方便,也更私密的,有一定圈子的附庸的信息传递方式。品牌策划公司这种传递出来的信息有一个优点就是,可靠性相对较高。

 

 但是,它的一个不足是,传播空间和和发展,只有在信息本身有普遍性和超强兴趣性背景之下才能得到大家普遍的传播。

 

 利用新媒体的优势,主要是私密性和速度性,如果题目本身很有热点和主题,可以迅速在不同的人群之间迅速的扩散和传播,引起大家充分的关注。这是他一个非常 明显的优势,而且成本比较低,在消费者之间的传递,并不需要很高的成本。所以,由于可信度比较高,成本比较低,速度比较快,进而优势也比较明显。当然,核 心是它不能替代或者简单地替代主流的传播媒体,仍然要同其他的主流传播媒体相结合才能达到一个相对理想的效果。

 

 腾讯汽车:新媒体传播的趋势是什么?

 

 薛旭:新媒体的传播肯定是要逐渐成为一个,更佳深度了解消费者需求的手段。从传播的广度和速度来看,新媒体,同传统的广告相比未必有明确的优势,但新媒体在消费者主动获得信息,特别是获得可靠信息,或者了解产品的深度信息方面,具有非常明显优势。

 

 所以围绕这个角度,企业应更多加强对老顾客、及有兴趣的忠诚顾客的服务,加强对产品能够创造消费者潜在价值的挖掘,从多角度帮助消费者创造传播的主题和价值,然后,在这个基础之上,使得新媒体的发展,逐渐在企业的决策,尤其是消费者的决定当中发挥越来越大的作用。

 

 腾讯汽车:目前,利用新媒体的传播存在哪些不足?

 

 薛旭:但平时的应用当中要看到几个最大的不足:

 

 第一,话题的设计和选择,同广告相比,它具有很大的偶然性,很难,完全实行或者充分设计出来。

 

 第二,对企业的负面新闻传播起了很大的推动作用,可能对品牌构成不利的影响,第三,传播的速度虽然快,但是主动发起企业的和利益可能还有相当大的难度和局限性。

 

 第四,要想真正做到病毒式传播,还必须须提供相关附加的利益和价值,才能达到预期效果。