品牌至上的今天,两个企业的较量逐渐变成了两个品牌之间的较量,品牌策划公司也针对这一点给出了自己的看法,认为品牌vi是展现品牌特色和定位的重要部分,所以在对品牌vi设计的时候要多用心思,下面就一起来了解一下国内的vi设计趋势吧。
1.品牌标志名称愈来愈简化,Less is more!如Ronshen容声、Amoi夏新。
2.名称需兼备广泛的适应性与一定的独特性,尤其是针对终端消费者(而非中间商)的品牌。
3.弱化或去除图形标志,图形标志与英文标准字合二为一。如下情况下建议图形标志继续保留:
a.英文名称不够通俗化,但图形标志极其醒目、简练、够独特。(Mitsubishi三菱、李宁、BMW宝马、Toyota丰田)
b.标志够亲和力,有人性味,没有负面联想,与品牌联系极其紧密。(KFC山德斯上校、海尔兄弟、恒源祥囡囡、Qoo酷儿)
c.如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时,应该保留图形标志。
4.图形标志愈来愈抽象、简练。如中华牙膏、奔驰Benz、桂格Quaker的Logo发展史均说明了这一点。
5.有一些产品品牌需定期做一定的变化,在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一次刺激,打一剂兴奋剂,以迎合消费者的喜新厌旧心理―― 而且要比消费者抢先一步,制造新鲜、惊喜感觉,激发消费者的热情。
6.品牌新定位时Logo也可随之而变,但有很大的继承性,承旧启新(如UPS、Amoi夏新、Ronshen容声);除非要刻意摆脱以前的品牌形象(如健康元、Altria)。对于品牌标志vi设计来说,比起突然的变化来,消费者更乐意接受逐步的变化。
vi设计看似简单,其实里面还是有很多窍门的,我们从上面品牌标志的趋势中就能看出一些独特的地方,这些成功的例子我们也可以学习起来,运用在自己的设计中。