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企业如何进行品牌策划分析

2018-08-03 09:55:05

企业在与营销咨询公司合作的时候,需要从多角度、多视野、多层次等方面进行深度分析,这样可以才能制定更加符合企业需求的方案,使企业能够快速的在市场上走俏,受到更多消费者的欢迎和支持。那么企业进行品牌策划需要做哪些分析呢?

1、深度细分区城市场  一般而言,某一产品的大市场由众多区域市场组成,因此产生了针对区域市场的细分品牌。深度细分区域市场是很多大品牌实施落地战略,消灭诸侯纷争的重要手段。

品牌策略规划的专业人员,要有意识从深度细分区域市场出发,建立独特的区域市场品牌文化,从而实现新产品区域品牌战略。

1、深度细分目标人群  对于快速消费品来说,对目标人群进行深度细分后,消费人群每一个细微的变化都可以构成快速消费品细分产品的新品牌。深度细分目标人群的标准有:职业、生活情调、经济收入、价值观、年龄、性别等。

         企业如何进行品牌策划分析

从上述细分标准可以看出,单一要素变化本身可以构成快速消费品新产品与新品牌,这本身就为企业开创性地构建新产品新品牌提供了巨大的思考空间;而且,新产品目标人群要素组合可以构成新的产品创新与品牌创造空间,这种策略性组合提供了更大的新产品新品牌创造空间。

3、深度细分产品系列  一个品类产品诞生后,还要扩充产品组合,即新产品的长度、宽度、深度等,真正使新产品充实。通过深度细分产品系列,可以构成快速消费品新产品新的品牌战略。

4、深度细分莱道结构  对于快速消费品来说,不同渠道也可以构成产品的不同品牌。因此可以采用渠道来作为划分产品的手段与方武。比如白酒行业、乳制品行业等。企业可以根据不同渠道推出不同品牌,这样既可以杜绝渠道窜货,还可以以获得一定的市场溢价。

其实不同的行业,不同的企业在进行品牌策划的时候是有不同的方案的,因为在找寻策划公司的时候,一定要选择实力强劲以及有丰富的策划经验的公司,这样才能对企业进行综合的了解,设计出符合企业需要的策划方案。

 


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