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蒙牛真果粒品牌策划推广案例

2019-01-28 09:55:05

  品牌策划推广活动怎么做?企业品牌策划表示,大家可以分析蒙牛的品牌策划推广方案,蒙牛作为中国的三大奶制品品牌,在大学生心目中也具有很高的知名度,根据我们问卷调查初步统计得到的结果表明有40%左右的学生经常喝蒙牛真果粒,还有60%左右的学生不经常喝,他们是我们潜在的市场发展对象,按照问卷调查结果每月每个学生大概要喝十盒真果粒,那么每月的潜在市场为大概近十万盒,单单一个大学城就有每月至少的潜在市场,这么大的市场容量还将不断扩大。接下来我们可以看看校园推广方案:

  面对巨大的潜在市场,我们力图在最小的成本下推广蒙牛真果粒,占有更大的大学城市场,对此制定以下方案:

  活动描述:此次活动是以蒙牛真果粒品牌推广为重点,推广蒙牛真果粒品牌为目的,以蒙牛真果粒的年轻,活力的产品定位为出发点,通过校际对抗的形式,整合,推广蒙牛真果粒产品。并通过此次活动,巩固和提高统一冰红茶的品牌认可度,进一步树立蒙牛品牌形象亲切感。

蒙牛真果粒品牌策划推广案例

  活动主题:蒙牛真果粒之“健客”来袭。

  活动目的:1、通过拉近蒙牛品牌与大学生消费群体的距离,贴近大学生的生活和娱乐,为销售扫除障碍。2、通过活动充分彰显蒙牛品牌的活力,个性和时尚,以利于在大学生群体中形成一个生动,鲜明的品牌形象。3、通过活动营造强势,轰动的影响,占据传播热点,在宣传竞争中取得一定的优势。

  比赛内容及形式:1、活动前期阶段:

  进行活动的预热,通过活动DM单的发放,提升活动在校园内的知名度,进而能够吸引更多的目标消费者关注产品,了解产品,使用产品。

  探究消费者对活动产品的消费态度和了解程度,调整下一阶段的活动中的营销策略,保证活动效果和质量。

  2、活动中期阶段

  组织开展现场售卖活动,实现产品销售活动的持续增长,同时能够得到消费者较好的产品信息反馈。

  顺利进行游戏活动,引起目标消费者的较高的关注度和参与度。

  3、活动后期阶段:活动影响的延续,根据产品特点挖掘产品中能够引发话题的因素,形成持续性营销影响。

  活动的详细安排:1、活动规模,活动帐篷六顶,促销台十二个,促销员二十四人。

  2、谁是终极“健客”系列闯关活动运作方案。

  (1)组织方式:两名参与者为一对协作闯关,每关游戏,两名参与者均成功才算通过。

  (2)活动第一周进行游戏内容宣传,吸引有意向大学生报名参与,第二周在该学校展开现场活动,{接受现场报名}。

  (3)奖励办法:游戏共分为三关,三关均通过者获得果粒一箱:通过两关者获得优益C挂件+老蒙古酸牛奶一个:通过一关者获得真果粒一瓶:参与奖优益C钥匙链一个。

  (4)游戏方案:反弹跳水:操作方法,准备一个水盆(水桶),若干兵乓球,参与者站在规定距离两米外,投掷兵乓球,兵乓球经过着地反弹进入水盆即算成功,游戏参与者每人有五次机会。

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