首先不管是企业还是品牌咨询公司自身，都要认识到品牌和广告是完完全全两种层面的东西。品牌咨询公司是给企业定营销策略的咨询方。任何企业都需要品牌咨询服务，他们在考虑选择品牌咨询公司的时候都要解决三个问题：1、需要什么样的品牌咨询服务?2、什么时候需要品牌咨询?3、找哪家品牌咨询公司服务?
一、需要什么样的品牌咨询服务?
企业在选择品牌咨询公司之前，首先一定要去考虑的问题是自己的企业需要什么样的品牌咨询服务。品牌咨询指通过咨询了解适合企业发展的品牌模式，通过分析公司品牌在各类利益相关体(用户、员工、股东、政府、媒体、社会公众等等)的现状和目标需求，结合企业自身的战略目标，提出和促使企业品牌战略的发展、改进和具体执行方案，从而塑造和提升企业整体品牌形象。企业要清楚自己需要的是哪方面的品牌咨询。
二、什么时候需要品牌咨询?
任何企业都需要品牌咨询，但是企业在每个阶段需要的品牌咨询是不同的。在企业初期，企业可能更需要的是向品牌咨询公司咨询如何通过品牌营销进入市场;在企业中期，企业可能更需要的是向品牌咨询公司咨询如何通过品牌营销在市场竞争中存活下来;在企业后期，企业更需要的是咨询如何通过品牌营销塑造更强更大的品牌形象，让自身品牌更加深入人心。所以，企业要在了解自身情况后，根据实际情况来决定什么时候需要品牌咨询的帮助，再去选择哪家品牌咨询公司。
三、找哪家品牌咨询公司服务?
企业找哪家品牌咨询公司服务，除了看品牌咨询公司的品牌和能力之外，应该看重的是自己的企业适合什么样的品牌咨询公司。就跟“术业有专攻”一样，因为每个品牌咨询公司都有专注度，比如餐饮型企业，在选择品牌咨询公司的时候就应该找专注餐饮业品牌咨询的公司，服务业就该找专注服务业品牌咨询的公司。
企业最需要品牌咨询公司做的是战略、营销和品牌规划，但不是要品牌咨询公司把每一个模块做成一个大业务给企业，企业会吃不消。企业需要的是通晓战略、营销和品牌的品牌咨询公司，针对每个企业不同的情况，提出适宜的、好用的、有针对性的解决方案。这个解决方案应该是品牌咨询公司要把战略、营销和品牌规划融合起来，找准突破口，梳理一套执行方式。