奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 企业品牌策划如何打造新品牌

企业品牌策划如何打造新品牌

2019-02-22 09:55:05

  企业品牌策划公司表示:打造新品牌虽然网上有各种各样的方法,但要建立成功的品牌都是一件非常困难的事情,所以打造新品牌,品类创新对于小企业虽然风险大,但从0到1这一步必须要走,那么如何提高我们打造新品牌的成功率呢?下面我们来逐步分析。

  一、不要找风口,要抓住机会:

  把握趋势是一种缓慢,持续的成长,趋势来源于一种全新消费观念的形成和普及。比如,在过去几十年里,美国SUV市场持续增长,直到今天仍然是美国成长最快的细分市场之一,这叫趋势。把握住趋势你就能拥有一个长期可持续增长的品类。

企业品牌策划如何打造新品牌

  趋势会呈现出一种“蔓草效应”:一开始谁都不知道那里长着这种草,过一段时间却发现到处都布满了。

  大家可以关注一下平时生活中正在蔓延的事情:比如身边越多的人喜欢吃新鲜蔬菜,水果,街上出现了越来越多的新鲜水果店。这是个趋势:酸奶中的高蛋白,低脂肪以及无添加是重要的趋势。你如果去终端询问的话,就会发现消费者关注的是什么?生产日期,配料表,这是趋势。健身也是一种趋势。

  二、新产品需要短期和长期两个战略:

  短期的战略是在一定时间内,尤其是初期的时候,必须要高度聚焦高势能市场,这样就可以制造出公关效应,累积品牌势能,形成公关和口碑,建立品牌。长期战略是,铺到更宽的市场,品牌需要进入更主流和广阔的市场。

  Miss Candy为什么要聚焦在一,二线城市的指彩市场上,而不应该大面积地在全国市场上铺开?因为最佳的做法是,先在最高势能的市场上形成极大的公关影响力,然后在铺向全国。

  不要急于收割市场,首先要创建品牌,这是非常重要的,无数的新品牌为什么失败了?就是因为一开始急于收割市场,过早切入大众市场。

  新品牌必须有一个阶段,以高度的差异或者聚焦来形成公关和口碑。这个阶段可能是亏损的,但这个阶段产生的巨大公关效应可以帮助企业得到更多的资金支持。为什么市场上有那么多悄无声息的新品牌?因为没有建立公关,缺少了建立品牌势能的阶段。

  三、创新即创造心智中的品类:

  新一代企业应该具备最基本的素养是:拥有和别人不一样的意识,而不是老一辈的“和别人一样,但我要干的更好”的意识。必须要做每个环节上的不一样,这是最基本的。也因此评估品牌战略的一个很重要的原则是“够不够独特”,而消费者心智的基本特征,也即心智存储信息的方式就是去同存异,去掉相同,留下不一样的。

  新品牌需要两个阶段的战略,在第一阶段怎样形成公关?必须要有独特性,创新性。必须让消费者明显感觉到是完全不同的产品。在今天的商业环境里,品类创新对于中小企业来讲是最有优势的,以前的媒介环境是垄断性的,今天的媒介环境已经非常碎片化,自媒体的发展使得创新的产品有机会被更多的消费者所关注。

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司