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企业品牌策划应学习哪些知识

2018-08-03 09:55:05

找寻企业品牌策划公司合作是很多企业进行品牌策划比较好的方式,但是企业人员也要掌握一定的策划知识,这样在进行策划的时候,可以根据企业的实际情况提出更好的建议。那么企业品牌策划需学习哪些知识呢?

1)、网站的核心竞争战略的制定。制定网站的核心竞争战略,是需要考察项目可持续运营的的时间,预期收益,切入的角度,成本,市场的竞争对手的分析,竞争对手的产品,及和竞争对手抢夺市场 的策略,政策和社会环境,自己内部的组织结构,迈克尔?波特的三种基本战略、五力分析模型、价值链等知识,是必须掌握的。

2)、定位和市场细分。网站需要给谁看,围绕这些群体业务该怎么开展,页面该怎么去策划,他们关心什么东西,他们是怎么想的。以前喜欢把群体分为:富翁、中产、小资、初 级、学生,然后针对不同的定位去围绕目标群体做策划。市场的细分是千变万化的,别人成功的经验可以拿过来,加上自己的思考的结果,就有不同的出路。思路决定出路。

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3)、市场销售。网站的目标是要盈利,这个利可以是社会的利益,可以是经济上的利益,也可以是品牌上的利益等等。针对网站的不同的模式,网页的框架的设计,内容和栏目的安 排必须围绕着网站的目标来做。比如B2B的目标在于会员的入网,就要把能打动入网的东西放在更重要的地方。比如网上商城,要把更吸引消费者购买的东西(包括促销信息)冲击给浏览者。怎么样拓展新的业务方案发展新的客户。

4)、品牌、渠道、直销等网站业务开展需要思考的商业的知识。

5)、商业的意识,一定要灌输到网站的每一个页面,每一个图标,每一个人。

企业在开展品牌策划业务的时候,除了寻找策划公司之外,还可以培养自己的策划人员,了解策划的各种知识和重点,这样可以为公司减少部分开支,还能根据具体情况随时调整策划,这样对企业的发展会更有利。 

夏易|品牌管理|网络营销策划公司