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长安助力重庆马拉松,不仅仅是营销 2016-03-28

    320日,2016年长安汽车重庆国际马拉松鸣枪开跑。作为中国西部规模最大的国际马拉松赛,“重马”吸引了超过3万名选手参加,影响力巨大。除了欣赏一场高水平的体育竞技以外,最大的看点莫过于长安汽车为本届重庆国际马拉松进行全方面的支持;并且,也看到了长安汽车董事长徐留平带领600多名长安汽车员工组成的“前进团”为此次重马领跑。

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  车界微视认为,长安汽车涉足赛事类营销,不仅仅展示了长安汽车营销手段的多样化,更深层次的意义在于,长安汽车通过此次比赛,展示了长安汽车对于市场热点的把握和引领这种热点的能力。

    长安把握消费群体年轻化的趋势,通过重马塑造向上的形象。

  近年来,年轻客户群体的消费能力和产品需求都在快速提升,对于汽车的年轻化和品质尤为看重。不仅如此,他们也看重汽车的品牌。此次长安全力赞助重庆马拉松赛,将日常用车与国际顶级马拉松赛结合,在亲民与极限竞技之间达成了平衡,并且,作为赞助商的长安员工也积极参与此次马拉松赛,彰显长安汽车活力进取的企业形象。

  长安汽车希望通过赞助重庆国际马拉松这样的形式倡导健康的生活方式,促进全民健身的开展,将有益于加强长安汽车的品牌文化、产品特性与8090后之间的价值观产生共鸣

  如今主流消费群体8090后们在汽车生活中,追求更为运动、激情的展现形式;而马拉松赛是一种健康、动感的运动,可以代表8090后们乐观向上的生活价值观,锐意进取的生活态度。长安汽车的赞助更容易获得消费者的认同,不仅凸显出自身产品的竞争力,同时也引发消费者对于马拉松赛事的兴趣和激情,在这样的感情色彩下,接受长安品牌将会容易得多。

  长安主动制造流行,助跑重庆马拉松,成为引领者。

  车界微视认为,无论是企业、品牌还是个人,要保持足够的先进性,不但要对流行事物积极参加甚至还要主动制造流行。

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      马拉松比赛的赛程长、时间跨度大、参与人数多,所以,马拉松比赛最壮观的场面则来自起跑,毕竟,能跑完全程的属于专业运动员。所以,长安员工组成的领跑团为此次重马比赛领跑显得更让人瞩目,不光代表了长安能够把握时代潮流,还能作为引领者,领跑在前。

  另一方面,作为本届重庆国际马拉松的冠名单位,长安汽车与重庆国际马拉松组委会一起,为提升重庆国际马拉松国内、国际知名度而努力,正在为把重庆国际马拉松打造成一场高起点高水准的国际化赛事而共同努力。

  营销进入“红海”时代,赛事类营销与汽车营销高度契合。

  从去年开始,中国汽车市场进入缓增长的态势,众多中国品牌都面临上行压力大、销量前景堪忧的情况。与此同时,因竞争的强度加剧,企业营销手段频出,传统营销进入“红海”,亟需差异化的营销方式来打造亮点。

     当然,赛事营销的做法不新鲜,但此前更多出现的是赛道比赛、拉力车赛、场地比赛等,马拉松营销则并不多见。马拉松运动彰显的是挑战自我、超越极限、永不放弃的体育精神;而长安汽车的品牌口号是“前进,与你更近”,追求的是锐意进取、永不止步、超越自我。所以,从两者自身所追求的竞技精神来看,两者也是高度契合的。

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  应该来讲,中国车企也正在经历一场只有开拓进取才能前进的“马拉松”。众所周知,马拉松比赛需要持久的耐力,长安人则汲取马拉松精神,一直以来踏踏实实搞研发是长安在这场“马拉松”中能先人一步的重要法宝。2015年,长安汽车成为唯一一家中国品牌乘用车年产销均过百万辆的车企,成为了中国汽车品牌的领头羊。作为中国汽车工业的实践者和中流砥柱,长安汽车从未停止过前进的步伐,显然已在中国车企的这场马拉松式竞争中脱颖而出。

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