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品牌形象广告的特性决定其可以服务品牌的塑造

2018-07-24

现在很多企业在宣传产品或者品牌的时候都会与企业营销策划公司合作,这样设计出来的广告方案更加专业,所达到的效果也会更好。现在很多视频的开头或者中间都会插入一些广告,而且这些广告所起到的宣传作用是非常好的,也对企业品牌的宣传有了很好的帮助。那么广告的哪些特性对品牌的塑造有帮助呢,下面我们来一起了解一下吧!

1.公开性。品牌广告是公开地刊登在大众媒体上的,具有信息传播上的公开性。这就能使消费者对品牌产生一种正规的、合法的和可靠的印象,有利于消除他们对品牌的某些疑虑。广告的公开性及其对品牌形象的作用,对于那些进入陌生市场的品牌来说,是很重要的。如绝大多数外商品牌进人中国大陆时都花费巨资做广告,目的是尽快地在中国市场建立一种正规的、合法的和可靠的品牌形象,这一点正是在中国市场进行发展的基础。

2.覆盖性。广告是利用大众传媒的传播方式,而大众传媒可以使品牌信息更广泛地接触到消费者或公众,形成更大的覆盖面,更迅速地扩大品牌度。如安利原来做直销,许多消费者还不大知道,现在通过电视、平面媒体和户外媒体做了广告,安利的度迅速提高了。这就是因为电视、平面媒体(报纸、杂志)和户外媒体具有很大的覆盖面。

3.复制性。广告制作的标准化和规模化,容易使人们对做广告的品牌产品或厂商形象也产生一种“标准化和规模化”的联想,而标准化和规模化是现代化大工业的基本特征,因此,这种联想有利于树立良好的品牌形象。

         广告的特性决定其可以服务品牌的塑造

4.艺术性。广告是一种艺术,具有美的或情感的表现力和感染力,比其他沟通方式更能表现国际产品或企业的价值,更能吸引国外消费者。许多品牌广告都请演员或艺术家担任模特,除了他们的度外,一个更重要的因素就是他们或他们作品的情感形象能大大提升品牌广告的艺术感染力。

广告传播也可能对品牌产生一些负面影响,比如,广告会增加品牌风险。品牌广告实质上都是品牌承诺,任何品牌一旦做了广告,等于向消费者公开承诺。“君子一言,驷马难追。”既然有承诺,就有履行或兑现承诺的压力。广告在传播品牌形象的同时对品牌行为产生了约束作用。这种广告引起的压力或约束力,会造成品牌管理成本的增加。事实上,广告具有艺术性,而艺术总是要夸张的,因此,广告承诺多少总是带有“夸张”成分,即完全履行或兑现是有难度的。不少品牌投诉即来自于实际的品牌产品或服务不如品牌广告说得那么好,这就是品牌广告的风险。

广告,顾名思义就是广而告之,将产品或者品牌的信息传达出去,让消费者知晓,而且广告蕴含的这些特性,对产品或者品牌的宣传有很大的帮助,可以增加消费者对产品或者品牌的认可,吸引更多的消费者关注产品或品牌,为它们的发展打下基础。


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