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睡袋品牌策划怎样做

2018-09-10 09:55:05

  品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。上海品牌策划公司介绍,企业为了提高品牌的知名度,提升知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。那么如何为睡袋产品做品牌策划呢?

  1、在与消费者的沟通交流中,从标志到形象再到个性,个性是追求的最高层面。品牌的形象只能形成认可,而个性则可以形成""非它不取""的崇拜,品牌个性应该比品牌形象做得更有品质感和层次感。

  2、赋予企业品牌人格化的意义。广告不仅要挖掘产品本身的卖点,同时还要赋予产品一种人性化的形象。为企业品牌做增值,以及树立品牌在公众中和市场中的双重微信,就需要让消费者保持对品牌长期的好感,从竞争品牌中确立自家品牌的优越地位。这种战略构想,必须长期使用某一象征,要借以强调高级感、高品质,多起用名人或有个性的人作象征人物。品牌的人格化,有助于实现更好的传播沟通效果,在创意时要为这个品牌的个性找到如人一样的价值观,外形,声音,行为等特征。

睡袋品牌策划怎样做

  3、塑造品牌个性应该独具一格,令人心动,且""药效持久""。其关键在于选用适当的核心图案或主题文案,以表现出品牌的特定个性。要能够使消费者在看到这些象征物时,马上就能快速联想到与之相对应的公司品牌或产品。

  4、品牌沟通的产生主要是建立在对一些不成功的案例进行细致分析的基础上,发现有些创意舍本求末,先去追求标新立异,而忽略了这些创新能不能在广告传播者和受传者之间传递,信息能不能被大众所接受。在这种情况之下,再新颖的创意也一钱不值。

  针对这种情况,企业要做到:所传递出来的企业信息或产品信息,必须是来源和受体有共通区存在,或是生活需求与产品特性共通,或是文化背景共通。缺乏共通领域,就经常会产生沟通障碍,所有的新颖奇妙的外在形式都没有用武之地。要注意对文化背景的分析,找出共通区域,在区域内发展创意。

  5、强势品牌的特征是品牌个性儿独特,品牌形象恰当且具有的吸引力,对外传递信息一致,品牌本身完整,能经受时间的考验。当然,强势品牌必须发展以适用当今新一代消费者的需求。为适用同一市场上不同消费群的偏好,强势品牌必须对各个消费群发送略有差别的信息。强势品牌必须根据不同市场采取不同的营销方式。

  6、品牌忠诚度的维护与培育。如果消费者对品牌漠不关心,他们只根据商品的特性、价格、方便程度购买商品而漠不关心品牌的名字,那么,该商品几乎没有品牌资产。如果消费者甚至面对商品特性、价格、方便程度更为优越的竞争品牌,他们却仍不断购买某一品牌,那么,该品牌就拥有了巨大价值。用户根据其心目中产品的市场阶梯决定接收哪些信息和不接受哪些信息。品牌忠诚,即市场营销活动中的中心结构,是消费者对品牌感情的量度,反映出一个消费者转向另一品牌的可能程度,尤其是当该品牌要么在价格上、要么在产品特性上有变动时。对品牌的忠诚是与未来利润相联系的品牌财富指数,因为对品牌的忠诚能直接转变成未来的销售。而习惯性买主将具有巨大的价值,主要是因为他们代表了源源不断的财源,对品牌越忠诚的他们的损耗率越低,这就使他们的价值就越高。

  通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

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