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彩电行业口水战集中爆发 借势营销博关注 2016-03-31

  近日,赶在小米发布新品电视之际,彩电行业的“口水战”又一次集中爆发了。

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  小米、海信、酷开等众多彩电品牌相继陷入一场“海报大战”之中。参战者用文案攻击对方、互揭短板的同时,也不忘夸耀一番自家电视的优势所在。

  2013年以来,以乐视、小米为代表的互联网电视低价杀入彩电市场,传统彩电企业不得已踏上转型之路,纷纷引入互联网基因,以期对抗搅局者。然而,与互联网基因相伴随进入彩电行业的,则是互联网企业之间经常开打的“口水战”。一方面,行业口水渐多,变得热闹喧嚣,另一方面,互相攻讦贬低的做派也招致外界质疑,究竟意义何在。

  小米推新品引发“口水战”

  一切缘起于小米近期召开的电视新品发布会。计划于3月23日推出新品的小米电视,其官方微博提前8天就已开始在新浪微博上发布海报进行造势。

  在3月20日前,小米电视发布的海报主题为“科技美学,邀你感受不一样的曲率美”“不怕高,就能看到世界的弧度”等等。可以看出,小米此次发布的新品应与曲面电视有关。

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  3月19日,海信电视官方微博突然发布海报,称“对不起,三年前我们就是‘弯’的”,并表示“米,欢迎加入曲面家族”。3月20日,小米电视官微对此作出回应,发出题为“信,听哥的,又弯又薄才够爽”的海报。至此,口水战被掀起。

  3月20日晚间,海信电视官微又发布海报回应小米“米,信叔爽三年了,仅弯不够,无U不欢”。海信还在海报中列出自己近年取得的成就,并进一步向小米强调自身在ULED技术上的优势。

  而后,创维及其旗下品牌酷开也加入了这场战斗。创维发布海报称,“不要迷恋弯,不要信忽U”。酷开也发布海报:“不要迷信弯和薄,不带O的都是耍流氓。”创维和酷开的海报中,“米”和“信”字分别用橘色和绿色显示,其意义不言自明。“O”指代OLED,酷开暗示自己在OLED的优势,并表示“OLED才是未来”。

  其后,海信又搬出激光电视回呛酷开,表示:“非得说未来?哥义不容辞。”暗示自己发力的激光电视才代表未来。三家“互撕”之时,长虹也来凑热闹,发布海报把三家都调侃一番:“不迷弯,不信薄,表扯O,画质够硬,才能叫爽。”

  最后出场的乐视与TCL把前面4家都写进了海报中,乐视海报写道:“无米之炊,夸下海口,信口开河,一无所长。”TCL与之遥相呼应“有米之炊,山盟海誓,拓土开疆,定有所长。”双方意味明显,共同为即将到来的联合发布会造势。

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  自互联网企业杀入电视领域以来,彩电行业从不缺少话题,“口水战”的爆发也早已不是第一次。

  去年6月就有一次同样发端于小米的口水战。当月小米召开发布会,小米董事长雷军暗讽乐视仅有自家内容。不久,乐视CEO贾跃亭对此回应称,小米对生态理解不深,内容对比无意义。随后,双方你来我往,围绕着内容与生态互揭老底,争吵不休。

  这一次小米发布会,乐视自然也没忘记借机调侃小米。在发布会上。小米发布了43吋及65吋曲面电视,不过在发布会还未结束时,小米电视就遭到了乐视致新总裁梁军炮轰,称其“Low到了极致,最大亮点竟是插头”。

  乐视与小米之间,似有一些“既生瑜,何生亮”的意味,而酷开的加入则使格局演化为了“三国杀”。去年小米乐视“互撕”之际,酷开董事长王志国突然炮轰乐视,称乐视的生态是伪生态,召致梁军的回应“你是电视史上最无耻的碰瓷”。这次,酷开又发布一系列以“同价格”为主题的海报,从发布时间、运费、屏幕、功能、品质等各个方面直切小米电视的要害。

  为何“口水战”激战不止?自家电下乡补贴和节能补贴结束以来,彩电市场逐渐步入寒冬期。2015年彩电行业集体陷入盈利困境。传统五大电视厂商:创维、海信、长虹、海尔、TCL,除了创维和海信盈利,其余在前三季度均为亏损。

  然而,近年来以乐视为代表的互联网电视低价杀入彩电市场,在短期内迅速获得销量的增长。互联网公司的玩法“有钱任性”,传统厂商虽占有市场份额的绝大部分,但盈利艰难,只得奉陪。海信、长虹、TCL等诸强纷纷引入互联网基因,以期与挑战者相抗衡。群雄逐鹿,口水战愈发热闹。

  业内人士认为,家电行业的发展正在越来越多地沿袭互联网行业的一些手法,尤其是当小米、乐视等互联网企业进入后,他们把互联网的舆论炒作思维也带入到彩电行业,彩电行业的宣传推广因此呈现娱乐化。企业通过互相比较,突出自身优势,贬低竞争对手,增加曝光率,其本质上仍是为提升消费者关注度而采取的营销策略。

  想突围仍需扎实做产品

  此前,乐视、小米等互联网企业多以内容生态作为重点展开交锋。传统彩电厂商不善内容生态,其争执主要存在于硬件技术上,例如,海信与创维的ULED与OLED之争。小米以“曲面”为噱头发布新品,正中传统厂商下怀,难免会受到在硬件上自恃优越的传统厂商的奚落。

从内容生态的“互撕”,再到硬件技术的辩驳,口水战一浪高过一浪,对行业而言究竟是福是祸?

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  早在去年小米、乐视、酷派针对生态“互撕”之时,就有业内人士分析认为,真理会越辩越明,各种生态论都需放置在公众面前剖析讨论,去伪存真,从而实现行业健康发展。然而,打铁还需自身硬,无论“口水战”打得多漂亮,想在市场上攻城略地仍需自身产品强悍。

  对于此次“口水战”,彩电厂商在硬件技术上的各以为是,也有业内评论认为,无论是ULED、量子点、UHD、曲面、超薄,还是OLED、激光电视,在这些技术上都没有任何一家企业能够占尽所有优势,竞争者都不应只看到对手短板,而是应多吸收对手优点,争取进步。

  业内人士对记者表示:“总体来说,‘口水战’对企业的经营管理造成不了什么实质性的影响。虽然‘口水战’提升了曝光率,但是对于消费者来说,最在意的仍然是企业所提供产品的工艺质量、性能、功能、内容资源、服务等方面。企业在做舆论炒作的同时,还是应该扎扎实实把产品做好。”