任何的产品在市场上都经历了这五个阶段，空白期、观望期、准备期、行动期、维持期，这五个阶段讲述了产品从不被市场接受而逐渐转变成被市场认可和接受的过程。广告营销策划公司认为，这也是品牌企业使用广告宣传产品所经历的过程，利用广告的传播影响力，使顾客逐渐了解企业的产品和品牌，消费者逐渐接受企业的产品和品牌。
第一阶段、空白期：处于这个阶段的人要么是不知道你的产品，不知道你的产品有什么用途，要么就是没有意识到自己需要这个产品，这个产品比以前使用的更好。
第二阶段、观望期：这个阶段的潜在顾客已经知道你的产品，并且考虑使用它，但因为对未知事物的恐惧使消费者未能下定决心决定使用这些产品。
第三阶段、准备期：这是计划阶段。潜在的顾客正在考虑购买你的产品，但需要进一步了解你的产品有什么益处和优点，使用你的产品能给消费者带来什么好处，有什么便利。
第四阶段、行动期：成功了，在这个阶段的消费者决定使用你的产品，或者说购买你的产品，“这是我的信用卡，帮我拿一个”这也是企业的目的，成功的将产品销售给消费者。
第五个阶段、维持期：对你潜在的顾客来说，这是个值得留念的地方。在这个阶段，你的产品已经成为顾客日常生活的一部分。他们在使用你的产品的时候会毫不犹豫的选择你的品牌，选择你的产品。因为这是他们所喜爱的东西。
这五个阶段讲述了消费者从对这个产品不知道，不了解转变成了认可接受的过程，这也是品牌企业的产品市场中从无到有的而过程。任何品牌的任何产品都会经历这些过程，这些过程也是为潜在顾客提供足够的信息和驱动力，让企业自己的步调在这五个发展阶段中发展，直到消费者成为定期消费的老顾客。
企业使用广告宣传产品、使顾客了解产品、巩固产品市场，转变消费者的态度和行为，以此来巩固产顾客对产品的忠诚度。这样比改变消费者的价值观，改变消费者使用产品的习惯容易的多，只有将产品说在的市场不断的扩宽、扩大，才能使品牌企业的产品在市场中才能有更好的市场前景。