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企业品牌策划公司浅谈2019电商关键词

2019-02-22 09:55:05

  2019年营销策划的五大关键2019出现了高频率的五大关键词,企业品牌策划设计公司发现:作为拥有450万商家用户的前沿营销平台,阿里提炼了这五大关键词,并将此次调研聚焦到了这五大核心议题上,分别是流量获取,消费者运营,货品运营,淘外投放。

  流量获取:流量是商业的基础要素之一,尤其在流量红利逐渐靠近天花板的背景下,如何高效获取流量成为一个重要的命题。

  值得一提的是,以RTB为代表的个性化流量分发,在过去几年确实大大提升了精准度,但是随着整个互联网的快速向前发展,其局限性也开始凸显。

企业品牌策划公司浅谈2019电商关键词

  消费者运营:在过去一年,淘系由流量运营向消费者运营的转变已经十分明显,淘宝已经进化到用户运营的阶段,同时伴随着商业的转型升级,越来越多的品牌和商家把消费者作为一项企业最为重要的资产来看待,如何从消费者出发,以消费者为中心做营销成为大势所趋。

  货品运营:一方面,单纯的爆款运营策略已经很难奏效,更多的商家在以商品生命周期的视角来做货品运营,测款,上新,推爆,清仓越来越成为一个系统性的工作;另一方,营销周期与货品周期的节奏感对于商家十分重要。

  内容营销:内容化战略是2014年阿里巴巴的CEO逍遥子提出,并成为淘宝发展的第一战略。随着战略的推进,淘宝直播一年带货千亿,而淘宝总裁蒋凡也不止一次的表示未来淘宝上每个商品都应该用短视频来呈现,现在显然还只是一个初步的高速发展期,如何抓住内容营销红利以及进入精细化运营,对每一个商家来说,都是考验。

  淘外投放:将淘内投放和淘外投放进行联动,是一个明显的趋势,但是淘外流量在成本低,流量大的优势之外也面临波动性达到,规律难寻以及洞察闭环难建立的情况,如何解决也是一个商家重要的难点。

  这五大关键词既是绝大多数商家在当下的营销探索方向,也是阿里对未来业务规划的重要参考,都是不容忽视的营销方向,未来的营销方向非常有可能在这五个核心关键词中,尽早做好准备,能够在面对未来的机会与风险时拥有及时应对的能力。

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