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酸奶品牌策划怎么做

2018-08-28 09:55:05

  虽然很多人都对有着久远历史、口味独特的老酸奶很怀念,但是随着各式新兴饮料的出现,老酸奶也逐渐被众多消费者遗忘。一些老酸奶企业为了使品牌重新焕发生命力,纷纷开始与营销策划公司合作,通过各种宣传、推广活动,力争使更多消费者了解老酸奶的优点,为老酸奶品牌重新注入生命力。那么老酸奶品牌怎样策划才能快速的占据市场呢?

  1、在老酸奶的营养价值上做研发。酸奶的营养价值远远超过新鲜牛奶。该产品选用优质纯鲜牛奶发酵而成,利用巴氏杀菌保鲜技术和先进的生产技术,很好地保留了牛奶中原有的营养成分,和酸奶固有的组织结构及发酵香气,使得该产品口感更加香浓、爽口、细滑,进而充分满足消费者对营养和时尚的多重诉求。

酸奶品牌策划怎么做 

  2、不同地域的老酸奶品牌的市场定位。内蒙古、北京、青海、河北、东北诸如很多地域都有各自经营的老酸奶品牌,他们纷纷涌入消费市场,目的是为了抢占产品市场,但无形中也带给了消费者很大的压力,混淆了他们对于该产品的认知理解和对品牌的记忆。

  在推广产品之前,要清晰确立老酸奶的市场定位和消费者定位,这样不仅能够活跃公司的竞争实力,同时也在逐步完善此牛奶的质量标准,完善了乳制品的市场。老酸奶通过分层以面对不同需求层次的客户和不同能力的分销商,通过酸奶组合迅速发掘新的市场,通过服务延伸,巩固自己的客户关系。

  3、对产品进行介绍与宣传,进而提高产品的被认知率,扩大品牌知名度,树立老酸奶的高品质形象。在实际操作中,企业要促进产品的购买力、强化商品的特性、接现在乳制品的市场前景、传播影响程度。同时,还要着手于城市居民和注重个人营养与家庭营养的青年群体,在选择推广时间上的考虑也是非常重要的。

  企业提供给市场的并不是单一的产品,而是产品的组合,包括产品线和产品项目,每条产品线由多个产品项目组成。产品定位包括产品线的定位、产品属性的定位、品牌定位、包装和标签定位,其中产品属性包括产品设计、特色质量三个方面,产品设计要考虑其独特性和科学性,产品特色要考虑消费者的需求和竞争优势。

  4、对老酸奶产品市场销售价格的制定要考虑到多方面因素,例如:企业的产品定位、竞争对手的价格等,并将其产品定位于青少年产品,属中、低端产品,市场调研中将替代品价格收集整理,按照产品所具特质及市场竞争价格分析。

  5、在线下终端商品陈列上要多下功夫去调整和优化。陈列于卖场内固态奶区,因为目标消费群集中在那里。需要常规陈列和特殊陈列相结合,特殊陈列如堆箱、吊旗等是卖场生动化的必需。陈列堆箱上还要放置产品价格标示牌,让消费者了解更多的信息。每个陈列堆箱上都要有老酸奶形象的堆箱看板展示,介绍产品的卖点,刺激认知购买。

  老酸奶品牌要想快速的在市场上有自己的影响力,那么除了要做产品研发,增加种类之外,各种宣传、推广活动的开展,产品包装、价格定位都是需要进行调整的,这样才能够使众多消费者的视线聚集在老酸奶品牌上,使老酸奶品牌快速的在市场上走俏,占据更多的市场份额。

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