一个企业只有拥有一块市场，才算是找到了命根。不论是血战红海，还是开辟蓝海，这对市场都是一种争夺权的较量。如何在已有的市场占有一席之地，怎样在红海市场血战或者在蓝海市场开阔，这需要对消费者的市场有深入的了解，通过营销咨询公司的指导去设立正确的目标，然后在市场上竞争。
企业需要的是有效的进入市场，而在特定的市场上，消费者众多，其需要的也都千差万别互不相同。对于企业而言不可能用一种市场或服务吸引所有的顾客和满足各种顾客的需求，这就需要对市场进行调查预测，在此基础上对市场细分，充分了解各个市场消费者的需求，选定市场，并且有效的切入市场。
在当前的市场环境中，任何企业在经营中都会感到市场的复杂、多变，需求的差异和多样性，即使是大型企业也做不到满足所有消费者的需求。只能是针对企业的目标和资源的配置，利用自己的优势去满足部分市场并且为之提供有效服务。企业需要按照一定标准进行市场细分并在此基础上选择对本企业最具有吸引力的、可提供有效服务的部分作为自己的目标市场。这就需要企业进行市场定位，这就是关系到企业生存发展的重大决策。
市场预测是针对相关的市场未来的把握，关于市场未来状况的预报和推测，它是经过市场营销调研基础之上的，分析研究各种数据、资料和信息，运用科学的方法，探讨供求趋势，预报和推测未来的发展和变化，从而为企业的营销决策提供科学的依据。
市场预测实际上是对未来产品市场需求的估计。从时间上有短期和长期的预测。时间越长远预测的准确性就越低相反，时间越近，预测的也就越准确。因此可在长中期的预测中加一些短期的预测，便可以增加预测的准确性。
企业如何才能在市场上拥有竞争力?这需要针对市场进行预测，了解市场走向，把握好市场方向，了解消费者的需求。针对企业实施可行的方案，并且随时进行调整，去将产品完善，去提升品牌，以此来获得更多的消费者的认可。让企业在红海市场更好的发展，在蓝海市场更好的开阔。