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春节广告营销策划怎么做

2019-01-18 09:55:05

  对于企业营销策划来说,临近年关,一组充满年味的广告是所有春节营销广告案的终极目标,按照传统的思维来说,这也能为品牌在农历新一年写上一个喜气洋洋的开篇,也给年关增添了几分热闹的意味,那么一组充满年味的广告是什么样的呢?

  首先来说年前大促销:这个大家应该都体验过,也都知道家家户户每年在年前都有一场大促销,这是个很常见的场景,不论城乡地域,线上线下的促销活动每每都在年关将近时默默打响,在这场促销活动中折扣和渠道是非常关键的因素,随着线上渠道的风口扩张,电商已经成为促销的最热关键词。

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  其次就是大打家庭温情牌,酸甜苦辣,柴米油盐酱醋茶各种表现形式应有尽有。阖家团圆是春节的主旋律,在春节这个特殊的一段时间里,不少品牌精心策划了广告牌来引导消费者的行动,当然这是一年的春节,可以说是天然的消费节,就是要花不少钱,各大商家搔首弄姿,使尽百般手段招揽外面的“大款”。

  当然大家都打温情牌,这个年关就没意思了,既然是过年怎么能少得了吃喝玩乐找对象。于是百事推出全明星广告牌,仍然走时尚快乐风,把乐带回家,但是今年玩起了跨界营销,与美图手机合作,让明星发起拍摄美拍短视频参与主题活动来。

  哪些主流品牌倒是好做,除了电视台就是渠道双管齐下准管用,但边缘品牌怎么做,在春节前变出花样的品牌需要想出一个好创意,让品牌往春节靠,在这时不妨用一下借势营销,到处沾光。

  各大企业如此卖力,说到底是因为春节最主要有两个需求:喜庆、送礼,这就代表了有两个需求市场,而且是全国人民都有相同的普遍需求,并且是明确的需求,要是放在平时哪能那么容易找到普遍的需求,而且从不会满足。

  与往年一样,一到了年底各大春节促销纷纷开档,如一直低调年前冲刺的旺旺,以及香飘飘,王老吉,七喜,果粒橙,百事可乐等等在这段节日里纷纷登场,充斥荧幕,当然是为了占据这段期间的市场。

  比如旺旺则是通过经销商在大街小巷,路边门墙各大城市乡镇等都拉上了横幅,各种音响电视台都是旺旺吉祥年。在农村每年无论是阖家团圆还是礼尚往来,都存在着这两个需求,而各大公司产品在年前纷纷抢占电视台黄金档,提早占据电视常驻用户百姓的心智,而这群电视用户大部分还并不会上网,并且是主导春节消费的主要用户。

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