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优秀广告创意文案

2019-01-23 09:55:05

  美剧《广告狂人》让制作方AMC电视台在电视电波里收视狂飙,赚足人气,企业品牌策划认为这部美剧虽然已经完结,但对于观众来说,剧情依然新鲜震撼,而圈内人,则更加欣赏剧中对广告案例的巧妙安排和呈现方式,无论是案例,还是那些虚构的,下面我们来回顾一下其中四支与当时真实历史最吻合的广告。

  1、Lucky Strike幸福时光香烟:

  全剧以Lucky Strike的广告创意作为描述美国广告行业的开篇,也作为男主角Don Draoer广告才华的注脚,可见这个广告案例在60年代美国的代表性。

优秀广告创意文案

  在一个拥挤,烟雾弥漫的酒吧里,Don Draper在餐巾上写写画画,找来一个男侍应,问起他抽什么品牌的烟“黄金时代,怎么了”男侍应回答“我爱抽烟”,“但我老婆不喜欢我吸烟,杂志上说这会致癌,女人总爱看这种杂志”在这一画面,一个富有的白人精英与一个低微的黑人侍应在对女人的揶揄中有了共鸣,欢迎来到1960!香烟,被制造了,并且致癌,你该怎么兜售一个致癌物质?

  Lucky Strike:lts Toasted,Toasted,既有被烘焙过的意思,也有被祝福之意,这是一个迂回战术,想要表达的是,其他人的烟草是有害的,但Luckey Strike是被祝福的。这个广告创意打动了当时的Lucky Strike,也打动了当时美国的一片烟民。

  2、以2012年的先进思维来判断历史的话,我们都知道给尼克松竞选做的无偿服务是徒劳无功的努力,而Don和Gang当然没有这样的先知,那么,怎样的抹黑策略才可以粉碎肯尼迪的民望呢?男人的出身。

  肯尼迪,一个新移民爆发户,花钱进入哈佛大学,尼克松,一无所有的人,林肯,来自加州,是个自律的人,在肯尼迪身上,我看到一串金钥匙,在尼克松身上我看到我自己,怎样制定广告策略?翻一些历史书就可以了。

  3、人类的众多缺点中,没有比不安全感更容易被操纵的了,对于个人来说,体型问题是非常苦恼的问题,但你可以利用它来帮助你赚钱,譬如说:当你在推销Playtex bras的时候,怎样介绍才会让你的顾客为身材而感到羞愧,然后购买你的产品?市场策略由Sterling Cooper主导。

  最后一个案例属于危机管理的案例,1962年,美国航空班1号坠落在纽约牙买加的湿地上,九十五人丧失。

  在广告狂人的世界里,谁来接手美国航空在1962年的广告代理?当然是Sterling Cooper。而Don的做法是,选择性忽略这次事件,着眼于对美国航空的未来描述,这次意外只是发生在其他人身上,“让我们装作我们知道美国航空在1963是怎样的Don对这次广告的描述”。

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