产品形象在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展。好的产品可以一直留存在市场以及消费者的心里，而差产品只能被淘汰在时间长河里，不被人们所记住。很多企业都在进行营销咨询：品牌该如何打造产品形象呢?
好产品不仅成就了大品牌，还成就了全新的营销方式，更创造了全新的市场局面。品牌无论如何伟大，提供给消费者的直接利益平台和媒介主要就是产品。创新的产品，成为启动品牌认知的第一道门坎。产品不好，最终会影响甚至是毁灭一个品牌。一切伟大的品牌背后都有一群好产品，每一个成功的品牌都有一个或多个好产品在支撑，并由这些好产品带动了差产品生存和发展。品牌一定是建立与消费者关系的利器，而不仅仅是一个产品的知名度。
抛开产品谈品牌永远是空中楼阁，是难以成就实质品牌力量的。有时候好产品与好产品牌的特征互为借用，消费者并不一定分得清楚，谈品牌大多是从产品的消费感受出发，从而深入到消费产品的体验，品牌的光泽大多是后面附加上去的。
品牌策划中的好产品形象应该具有哪些特征呢?具体如下：
产品功能超过消费者预期，生产者的构想正好吻合消费者长期以来的潜在需求，并且还有一些超前意识。好产品的质量一定要有保证，要做到“0”容忍度。好产品一定有一个好的外观，让产品自己说话。好产品多为聚焦型的，不要很多，最好不超过5个，随着审美疲劳与市场升级，再更新产品或创新产品与之衔接。产品一定要简介明了。
企业要将产品细节深入到每一个环节，并让它稍稍与众不同。好产品并不是去迎合消费者，而是作为永远的引领者，去带动消费者的热情。好产品是一个解决方案，但不是单一的功能。好产品来自于不断地坚持专注。企业要全面满足消费者需求，利益是随之而来的结果，不要直接追求利益，而要追求顾客服务价值。
让智慧引领行业技术的进步，且始终保持行业的领先智慧，不要仅凭技术优势。企业要始终保持归零的心态，一个好产品之后，接着就是下一个好产品。用产品改变世界只是一个平台，重要的是品牌的灵魂要始终存在。产品研发与推广要有远见，才可能生长为品牌。
企业还需注重对自身产品的全面体验，预先设计体验，让消费者对号入座，稍有偏差，立即修正，时时保持微创新产品制度。经营决策者的心胸开阔，生产的产品自然有更强的适应性。坚守产品定位，不要轻易变更，但可以不断升级。让好产品成为消费者的宠物，不要变成工具。永远将设计放在产品创造的首位，高度重视。
打造好的产品形象，不仅能更大限度地适合消费者个体与社会的需求而获得普遍的认同感;能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性;强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。因此，品牌在成长的过程中，必须增强化解危机力度，用好的制度巩固品牌根基，在品牌的美誉度与影响力的塑造上下重工夫，防患于未然。