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品牌建设要把握两个关键点是什么

2018-09-03

  很多企业都认为建设品牌的时候只要做好企业营销策划就可以了,通过宣传、推广将品牌信息传达给消费者,这样品牌就能快速的在市场上形成影响力。其实,品牌的建设并没有这么简单,我们查看一下现在市场上比较知名的品牌,应该就会明白品牌的建设并不是一朝一夕就能够成功的。那么下面我们来了解一下品牌建设时需把握的三个关键点吧!

  一、好产品是品牌建设的关键前提。

  品牌建设的基础落脚点应该放在产品上面,产品是基础元素,同时也是核心要素,没有好的产品,品牌形象又围绕谁来展开。而好的产品也是和消费者建立友好联系的纽带,因为消费者购买的是品牌产品,使用的是产品,只有保证其质量稳定,才是硬道理。要做好产品,除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。只有产品被消费者认可后,才能让消费者进行消费。在进入品牌阶段后,消费者考虑的就不仅仅是产品的质量问题了,还包括品牌个性、品牌价值、品牌气质等感性元素,消费者将把自己的个性和喜好与品牌进行联系,如果品牌的语言或者行为与消费者取得了共鸣,就能够从众多的同类产品中条脱颖而出。

品牌建设要把握两个关键点是什么

  二、品牌定位是品牌建设的主要基石。

  没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。企业在做品牌建设时必须先对自己的品牌进行清晰的定位。而且,品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。品牌定位是支撑企业长久竞争优势的基础性能力,它使企业具有独特的品牌属性,并为企业带来竞争优势的战略性能力,推动企业快速发展。假若企业经营没有核心竞争力,品牌就缺乏灵魂,很容易被同类竞争对手超越。

  三、品牌形象塑造要考虑到市场需求和消费者心理。

  企业一旦建立了较为鲜明的品牌形象,其经营的品牌产品便会越来越畅销,但随之而来的同类产品同质化竞争也会越来越严峻。同类产品日益充斥市场,竞争对手也采取了同样的市场推广策略,品牌的销售业绩大不如从前,甚至如果不通过价格战或广告战血拼,市场占有率就会迅速降低。而每个消费者的消费心理和能力都是不同的,其对品牌看法也各不相同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。品牌形象塑造应根据市场需求和消费者心理,突破思维定势,从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值,以良好的产品品质形象打动消费者。

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