品牌在市场中的作用有很多，有很多的方式都是能够吸引消费者前来购买商品的。上海营销策划公司表示，在当今的市场中很多的企业都一直在做品牌建设，利用品牌来吸引消费者，让消费者主动去购买企业的商品。在做企业品牌规划的时候每个企业的方向都是不一样的，有的去做形象，有的去做服务，有的去做价值，还有的去做情感，不同的方向方案是不一样的，其中情感需求是现在市场中做品牌比较常见的。
满足消费者的情感需求，要满足消费者的一种心态，用商品去满足消费者的某种心态，让消费者从这类商品上满足其心中的需求。利用品牌对商品附加形象和价值，对品牌进行包装，让这个品牌的商品有形象有价值，符合某一种形象，这样企业的商品在市场中就会包含某种形象。消费者想要得到某些体验就会选择购买有这类形象的品牌。
消费者在市场中对某些伤害可能会是莫然置之，但是有些事情却会格外关注。伐木工人砍伐树木，在路上被碾压的石头，屠宰场将要被宰杀的动物，消费者对这类事情不会关注，但是受伤的小动物，被虐待的小动物，对这类就会产生同情心理，因为会感觉很可怜，因为能引起消费者的共鸣，因此会格外关注，会产生同情心理。而对那些低等生物或者本来就是商品产生的同情心会减少，利用消费者在市场中心理去做情感，这样去建立起来的市场更容易得到消费者的关注。
情感需求是消费者的心理需求，用商品去满足消费者在情感上的需求，这样商品的品牌就能满足消费者的心理需求，能够让消费者去购买。当然，这个品牌在设计的时候就必须要能够引起消费者的共鸣才可以，如果这个品牌没办法引起消费者的共鸣，那么很难满足消费者在情感上的需求。
企业在市场中做品牌有很多种方法，不同的方法，设计出的品牌不一样，重点不一样，卖点也不一样，消费者在市场中购买商品的时候通过是根据企业的品牌，企业的商品，商品的价格和价值等多方面去做产考，来评价企业的商品，以此来决定企业商品的价值，看有没有能够打动的地方，因此企业在市场中做品牌的时候必须要以消费者为中心，这样做出的品牌才会更有效果。