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企业营销策划应该注重什么

2018-09-10 09:55:05

  什么是企业营销策划?营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为,企业营销策划是为了改变企业现状,达到理想目标,借助科学方法与创新思维,分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。那么企业营销策划都应该注重什么呢?

  企业的品质是品牌的基础和灵魂。企业需要不断创新,构建独具特色的核心竞争力,从而保持品牌的旺盛生命力。我们都知道目前中国企业的发明专利只是日本和美国的三十分之一,“中国制造”无法与国外的品牌相抗衡。当前中国企业需要树立品牌战略意识,增强服务观念、壮大中国企业品牌的竞争实力。

企业营销策划应该注重什么

  企业不仅要向世界推销产品,更要向世界展示优秀的企业文化。优秀文化应突出宣传企业的核心文化理念,使社会认同企业文化,增强品牌的认可度和理解度。也可以积极参与社会慈善募捐活动和支持影响广泛的社会公益活动、国际性民间组织、经济论坛等,在各类活动中演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求。

  在复杂的竞争中,公司需要持续的创新。一家成功的公司要有“适应能力”来提升自己,适应微观或宏观的环境来提升自身品牌。可口可乐公司在100多年来从未更换其产品口味,但是它可以在Olympi。营销中,通过改变自身的包装,在产品中融人奥林匹克文化。营销创新可以多方面实现,比如技术、形象和营销。创新是提升品牌核心价值和延长产品生命周期的唯一武器。

  作为一种无形资产,品牌能给公司带来不确定的利润。为了能够从品牌中不断获得超额利润,企业需要防止品牌贬值和老化。产品生命周期的关键是不断创新和维护。这是一项长期、复杂、系统性和昂贵的项目。企业需要根据社会环境的变化不断更新产品来保证产品的寿命。

  因为市场一直在变化,顾客在不断地改变,消费在不停地变化,企业需要根据他们的变化来建立品牌文化。在今天,消费注重时尚、自然和健康。但是在不同的目标市场有一些细小的区别。因此,企业必须做市场分析来找出品牌文化的发展方向。

  随着市场经济的不断发展,企业间的竞争也愈演愈烈。营销策划能帮助企业更好地获取市场竞争的胜利。由于战略的整体性和前瞻性,更由于营销策划的制定会充分考虑到行业状况和业内竞争对手的竞争态势,在营销策划中又制定出了针对对手的竞争战略措施,从而有利于企业在与对手的市场竞争中获得竞争优势。总之,做好营销策划,是加强企业竞争力的一项伟大战略,是在当今激烈的全球竞争中实现民族工业腾飞的唯一途径。

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