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品牌策划第一步-- 品牌和品牌名

2018-12-04 09:55:05

  名字是一个代号,是一个称呼,是一种让别人能够记住你的方式,如果因为这样便随意起个名字那么对企业的未来则会有很大的影响。营销策划公司认为,名字是企业做品牌的第一步,一个好的名字能够使消费者很容易就记住这个品牌,一个不好的名字则不光对企业没有帮助还会给消费者留下不好的印象,一个企业品牌能否成功塑造名字是关键。

  在广告中,产品的名称一般都会被放在很显眼的地方。根据它所占据的篇幅,它应该在广告中起到很大的辅助作用。有些名称自身几乎就是完整的广告。“五月气息”就是这样一个名称,“麦乳”也是一个例子。这种名称本身就是一笔财富,与此类似的还有“荷兰清洗剂”、“亮光油”、“快速淀粉”、“三合一润肤油”等。

品牌策划第一步-- 品牌和品牌名

  另外还有一些知名品牌的名字本身没有什么实际意义,如“柯达”、“卡罗”、“马自达”、“萨波里奥”、“凡士林”、“力士”等。他们也可以受到保护,通过长期不断的广告宣传,这些名字就能够产生某种意义。到了这一步,他们就变得非常有价值了,不过大多数这类名字却没取得这种地位。

  名字不论是对广告还是品牌或者企业本身是没有任何帮助的,甚至很多的时候会怀疑他们到底能不能充分发挥其作用。能不能起到宣传产品的功能,宣传产品的特性。

  “烤玉米花”和“麦乳精”这类都是不走运的名字,因为这类品牌的名字在市场中作用很小,在宣传出去后即便是成功了最后开阔出来的市场一定会被整个行业的所有企业所瓜分掉,其原因就是以产品名做品牌企业开阔的市场是整个行业的扩大,企业扩大的市场如果没有特性就会被瓜分。

  品牌一定要有名字,而且名字很重要,它为新的事业打下基础。在某些行业中,有些名字是其成功的关键,是能成为品牌的,但是有些名字在开始的时候就已经丧失了最初的市场份额。名字的设计是企业迈向市场的第一步,如果名字未能够设计好,那么企业则会很难进入市场,在市场中开阔出来的则会被行业瓜分,因此设计出一个号名字才是企业策划品牌的第一步。

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