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Vans 50 周年,用一支创意短片讲述半个世纪的品牌故事 2016-07-13

1966 年的 3 16 日,Van Doren 和他的三个合伙人在美国加州 Anaheim 开设了 Vans 的第一家零售店铺,开张第一天,12 位顾客光临了这家店铺,并在下午的时候买走了当天赶制出来的鞋。50 年后,Vans 已成为全球最大的青年文化品牌之一,支持着年轻人在极限运动、艺术、音乐和街头文化领域的创意自我表达。

今年 Vans 推出了「The Story of Vans」短片系列向其丰富的历史传承致敬,该视觉短片是其 50 年来首次借助艺术的表达方式来展示品牌标志性的里程碑。著名演员兼极限运动爱好者夏雨为「The Story of Vans」纪念短片的中文版献声,英语系列短片的配音则分别由不同领域的代表人物诠释。

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Vans 50 周年纪念短片

Off The Wall」是 Vans 品牌的标志,同时也是极限运动的象征。1976 年滑板界的元祖级人物 Tony Alva 成为了第一位做出 Off The Wall (即滑离泳池并平衡着陆)空中动作的滑手,于是从那之后 Vans 鞋后跟上就开始采用「Off The Wall」这个 Logo,它表达了一种创新以及张扬自我风格的精神,代表了极限运动和年轻文化。五十年来,Vans 在极限运动、时尚、音乐和艺术领域创造了诸多「Off The Wall」精神的里程碑,这样一双简单的帆布鞋,也让 Vans 这个品牌成为了全世界个人创意展现的平台。

Vans 一直以来忠于原创,正如本次发布的纪念短片「The Story of Vans」一样充满想象力。短片借助各式各样的动画技巧与视频组合技术,将强行透视绘画、传统单元动画、剪纸动画与 Vans 经典鞋款融合,以定格动画的形式精心呈献,回溯了品牌在极限运动、艺术、音乐和时尚领域的起源。另外,「The Story of Vans」短片系列共由 5 段动画组成,除讲述 Vans 品牌的发展历程之外,余下 4 部短片分别深入介绍了 Vans 在极限运动、艺术、音乐和时尚领域的创意表达,同时也解释了 Off The Wall 的品牌精神。

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Vans 50 周年纪念短片——极限运动

Vans 50 周年纪念短片——艺术

Vans 50 周年纪念短片——音乐

Vans 50 周年纪念短片——时尚

Vans 的官网上,他们还专门推出了「一个关于『Off The Wall』的故事」板块,用来回顾 Vans 五十年来的所有精彩瞬间。另外,作为庆祝 Vans 五十周年的重要一部分,遍布全球十个城市的 House of Vans 活动也已拉开帷幕。从纽约、伦敦到香港,House of Vans 的演出嘉宾将融入到「The Story of Vans」纪念短片的情境中去,每一站 House of Vans 将提供一系列体验项目,例如 DIY 课程、鞋款定制、Vans50 周年回顾展以及精彩的音乐表演等等。

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