企业的发展中离不开企业品牌定位策划，如何打造成功一个品牌，策划出成功的品牌定位，对企业当前的经营状态与企业未来的发展方向与规模都有着深刻的影响。
品牌在广义上来解读是指具有经济价值的无形资产，我们早日常生活中看见的商标、名称、图案等都是品牌的一种外在表现形式，用抽象化的、特有的、能识别的性质概念来表现品牌产品与同类产品之间的差异性，削减可替代性，在人们的意识当中占据一定的意识形态印象。而品牌定位就是将品牌的意识表现指向一个明确的方位，更加突出品牌的特殊点，用一种贴合消费者行为习惯的方式向消费者传达品牌的理念与代表含义，让消费者接受并认可，在产生需求时能够自主选择企业的品牌产品。
品牌定位是一个长期且动态的过程，随着市场的动态变化，企业的而品牌定位也要做出相应的调整，使其更加适应市场需求，满足消费者真正欲望。一成不变的品牌定位在汹涌波动的市场变化中终会被淘汰，从市场竞争中除名，被人们所遗忘。“诺基亚”就是手机市场中曾经闪耀后又陨落的一颗星星。
诺基亚的历史始于1865年，最初的时候是一家木浆工厂，之后随着无线电产业的萌芽兴起，诺基亚此时的领导人抓住其中的机遇增加成立了电缆部门，逐渐发展扩大到后来的诺基亚公司。诺基亚在20世纪90年代中期的时候因为产业涉及领域过多而造成管理经营不当险些破产，而在这个“生死存亡”的转折时期，诺基亚做出了重要战略选择——拆分其他的传统行业，只留下电子部门，也正是这一选择是诺基亚挽救了濒临破产的局面，造就了之后的辉煌。
诺基亚的品牌定位一直是“高品质，耐摔禁用”，在消费者的心目中也是传统手机行业中高品质的代表，获得了广泛消费者喜爱，也造成了企业在传统手机行业中首屈一指的地位。诺基亚也一直坚持品质质量，注重自己的核心竞争力;可是在智能手机时代到来的时候却没有及时地针对市场做出相对的调整，依旧固守自己的“质量”却忘了“创新”的重要性，最终被市场淘汰，被其他公司收购，令行业与消费者们唏嘘。
品牌定位策划是一个伴随企业发展的持续过程，关注行业市场的动态，并灵活反应应对，才能更好地生存在残酷的市场竞争中。