奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 企业品牌策划浅谈市场营销手段

企业品牌策划浅谈市场营销手段

2019-02-22 09:55:05

  上海营销策划公司认为:随着经济发展,生活质量的提高和与日俱增的欲望,使得人们越来越不满足单一的产品提供,他们还需要能够给他们带来更好的生活体验的事物,同时生活方式的营销手段也是创建企业品牌的好方法,它能够给用户带来更好的生活体验,和特别的品牌调性,那么什么是生活方式营销呢?

  奥地利心理学家Adler最先提出生活形态的概念,就是个人所需要的物质生活和精神生活的需求总和,而生活方式营销就是满足用户这方面的需求,将公司的产品或品牌打造成某种生活方式过程。

  比如星巴克,一家来自美国的咖啡连锁店,它之所以能够在中国大卖,并不是因为中国人喜欢喝咖啡,而是中国人喜欢尝试和体验新的事物,星巴克带来的是一种美国的生活方式,对于国外的生活任何人都是充满好奇的。

企业品牌策划浅谈市场营销手段

  在同质化越来越严重的商业时代,可以说品牌竞争取决于用户自我表达需求的竞争上,准确来说应该是个性化产品。

  当企业创造出一种大众接受的生活方式定位时,这种生活方式就会成为企业品牌的差异化竞争优势

  尤其是在今天,在价值观缺乏,在社会理论不够完善的中国社会中,企业所传递的企业理论和价值观都将为社会增加生活的重量,生活方式营销能够让用户通过品牌重新让表现自我,重新确定和表达自我。

  还可以用生活方式来加强品牌,其实创建品牌的方式有很多种,建议综合使用,其实在很多当下火爆的品牌中都使用过生活方式营销,例如场景化营销等就是一种贴近用户生活方式的的生活构建,所以说这种方式最容传达企业给用户的信息,和比较容易在用户心智留下的印象。

  在现实生活中生活方式营销满足了消费者“自我实现”的感性需求,同时又需要赋予品牌的独特价值和品牌文化以及品牌理念,实现了企业的品牌形象,这种用生活方式营销树立品牌的方式相对比较容易占据用户的心智。

  比如:去吃肯德基是一种生活方式,喜欢喝百事可乐也是一种生活方式,穿耐克球鞋还是一种生活方式,如此种种馨竹难书,正如现代营销学之父菲利普科特勒曾说过:“现代营销就是塑造并传递一种更高标准的生活”。

夏易|品牌管理|网络营销策划公司