品牌规划建立的目的,是塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。
品牌规划的第一个作用,就是建立消费者对品牌的认同,因为市场的竞争的实质其实就是争夺消费者的关注,所以竞争就是消费者认知之战,那么品牌的竞争力当然来源于消费者对品牌认同。
企业如果想要消费者能更具有深度和广度的认同自己的产品品牌,就必须着手对企业、产品、文化、个性等4个方面的规划,虽然他们概念,但唯一的目的,就是要帮助企业对品牌的不同层面做到更完整的顾及,并且利用这些不同的层面,提升品牌认知的影响。
品牌规划的第二个作用,就是决定企业的品牌形象,企业品牌是系统性的工程,以企业发展为基本目标,自然要体现企业的综合竞争力,而消费者是否认同企业的品牌,最基本的表现在对企业业务范围的直观印象上,只有消费者达到了对企业品牌产生高品质的认知,才会对品牌属下的产品产生相关的联想。
品牌规划的第三个作用,就是让品牌和产品进行各方面的关联,包括品牌和产品类别、属性、价值、用途以及使用者关联。
品牌规划的第四个作用,就是建立品牌文化,如果企业能建立正确的经营理念和企业文化,那么,就会很容易的形成消费者对品牌的认同,品牌是文化的结晶,品牌文化是通过行业文化、产品文化、企业文化形成文化营销的着力点,对营销传播还能起到有效的推动、开拓、导向、鼓舞等作用。
文化作为一种重要的无形资产,能使消费者对企业和产品产生归属感和认同感。对企业内部可促成凝聚力,对外界则可产生强烈的品牌竞争力。