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品牌营销方案怎么做

2018-12-20 09:55:05

  我们看到的大多品牌营销策划方案都是概括且统笼的理论,对于强调实践性的品牌营销方案来说,这并没有什么,我们的营销方案最终还是要反应在行动上,方案要落实到具体的行为上,并且营销方案的目的是为了解决企业的某个问题或者完成企业的某个任务,且必须是高效的,下面我就举一个实际例子,但大致产品并不指出。

品牌营销方案怎么做

  公共关系:与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权。

  在与有关部门打交道的过程中,第一次最好不要带着问题,即使带着问题也不宜当即就谈论问题,应当首先表现出事尊重他们,是新来贵地发展经济。与当地社会贤人交朋友,提高办事效率。积极融入社会,参与到社会中来。

  要求:预防为主,及时汇报,及时处理问题。态度真诚,不卑不亢。要找到问题的关键。

  公关信条:尊重对方的文化,尊重对方的工作,尊重对方的态度,中心真诚不卑不亢、

  公关对象:工商局,(1)商管科及分管领导,(2)广告审批处。卫生防疫站:(1)食品科,(2)外埠科。

  报社或新闻平台:(1)主编或社长,(2)广告处的文案审批,排版编辑审批,(3)自办发行部:经理,发行科长

  技术监督局:技术监督科

  市容办:联合执法大队。

  消委会,电视台总编辑,邮局广告公司,省卫生厅卫生监督处食品广告审批,对工商和报社联系要尤为紧密。

  培训人员:培训形式,全员培训,部门培训分阶段进行,传帮带,周培训例会,采取面授与实践相结合。

  调查内容:媒体调查,多少人看报纸,什么人看报纸,多少人看电视,看什么台,什么人看,什么时间段,看哪类型的节目?消费人群调查:消费习惯,消费需求,找出目标性消费群特征:目的根据调查结果来选择媒体。

  市场成长期:消费者调查,调查已购买的人群:目的是为了了解促进购买因素是否会急需购买,购买产品的信息来源,了解消费者的购买心理,用调查结果来验证策划方案:潜在购买群调查,调查知名度,对产品的营销,不买的因素等,调查结果可用来验证完善方案策划。

  宣传手段调查:各种已采用的宣传手段对消费者营销程度,对消费者营销较深的其他厂家宣传手段是什么,目的:分析那种宣传手段最有利,每种宣传手段的到位率及优缺率。

  产品市场大调查:产品销售情况:哪里销售的最多,为什么销售的最多:目的:完善策划方案。

  大致的调查方法有面对面调查,用电话调查,市场填写有奖问卷,拜访身边人,观察普遍性的需求,观察他们在哪里活动,分析他们一般在干什么,分析他们的购买行为和购买决策,收集他们的行为信息,来分析他们真正需要或要解决的问题是什么。

  由于我们都知道我们无法从消费者嘴里得知真正的答案,必须研究大众的消费者,从旁得到答案,这篇文章篇幅有限方案中只是写了某个产品进入市场之前的细致准备工作,但根据这份准备工作的方案可以看出营销方案并不是简单的几句理论就能表达的,要十分注意的是品牌营销方案更加注重过程和目的性。

夏易|品牌管理|网络营销策划公司