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大数据解析影视营销缘何受宠 2016-04-19

 随着影视营销的出现,很多的企业开始利用影视来对自己的品牌进行营销推广。影视营销拥有基础粉丝群、人气明星等先天营销条件,借助互联网和社交平台来加强营销的互动性,让影视营销受到越来越多行业的重视。

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  影视类话题阅读量巨大

  2015年,根据新浪的微博电影白皮书显示,2015年全年微博电影兴趣用户接近1亿人,电影话题讨论人数1.2亿人,讨论次数4.1亿,全年电影话题阅读人数2975亿次,同时带动大量品牌通过电影话题讨论的形式,形成了品牌的提升和关注度的增长。

  社交平台能够大量吸引年轻用户,他们的消费观念比较开放,同时消费冲动较高,且拥有追星情绪。在中国电影逐步走向高产化的现状下,粉丝成为了电影输出的主要受众群体,同时也成为了影视营销的主要客户。庞大的影视话题讨论量也给影视营销提供了宣传的沃土。

  社交平台为影视营销积累了大量粉丝

  根据2015微博数据显示,2015年全年话题性电影中,粉丝基数越大的电影,受关注程度越高,除此之外争议性越大的影片,用户的搜索量也居高不下。

  在2015年微博提及次数榜单上,除了《捉妖记》和《从天儿降》之外,其他影片均由热门IP改变。说明其原IP有强大的粉丝基数,成为了电影营销中的主要话题。一些IP热度较低的影片,如《我是证人》则凭借片中明星鹿晗、杨幂等人的超高人气,迅速获得用户的认可。

  影视剧由于具有强大的明星效应和IP热度,拥有数量庞大的粉丝,这是影视营销长期占据热门话题和微博的主要原因。影视营销也利用蹭话题、抢热度等方式受到很多广告商的注意。相比较于传统营销,影视营销不需要培养用户,影视剧的IP效应和明星自带的粉丝数量足以支撑影视营销的用户群体。让影视营销比传统营销更具优势。

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  庞大粉丝群体吸引影视人反向营销

  数据显示,2015年全年共有268部电影开通了官方微博,占据院线上映电影的80%。这些电影的官博全年共发布13万条微博,获得50亿次的阅读量。

  社交平台上的影视剧庞大的受众用户吸引了更多的影视剧从事人员入驻。2015年开通微博的演员数量同比增长29%,导演数量同比增长9%。这部分人不仅是再次带来了不计其数的粉丝量,同时也成为了影视营销的重要组成部分。

  影视从业人员不仅可以在社交平台上利用自己的强大影响力宣传自己的影视作品,也可以带动相关产品的快速推广。

  4月13日,著名脱口秀译者@谷大白话受邀参加了《美国队长3:内战》的全球首映。随后发布了一条和首映礼相关的微博,这条微博的图片中最后一张图是某手机品牌和电影相关合作的推广。凭借@谷大白话自身七百万的粉丝基数和《美国队长3:内战》的强大IP效应,该手机品牌迅速登上微博热门话题,两天即获得了190万的阅读数量。

  这种影视和社交平台联营式的营销取得了巨大的成功,这也是为什么越来越多的影视人加入了社交平台。

  影视营销黑马案例

  互联网+时代的到来给影视营销带来了新的思路,同时也促进了电影业的发展。2015年现象级动画片《大声归来》就是这样一部取得双赢的影片。

  根据数据显示,《大声归来》在2015年全年获得了20.2亿的阅读量,而这部影片在拍摄期间,连宣传预算都没有。这是一场典型的影视营销巧妙利用社交平台的粉丝效应赢得的胜利,同时“自来水”也首次出现在受众面前。

  多年来,中国电影市场长期被《喜羊羊》、《熊出没》等低幼动画霸占银幕,动画由于受众限制和制作困难等原因,很多人放弃了做动画的想法。《大圣归来》同样屡次遭遇罢项危机,最后运用互联网众筹的方法,才完成八年时间的拍摄。影片上映后,却悄无声息,由于没有钱做宣传,没人知道这部影片,电影院的排片也低得可怜。这时候“自来水”主动站出来,利用社交平台作为阵营对其进行免费的宣传和传播。当然这里的“自来水”究竟是营销人员还是网友自发现在已经没必要探讨了,但是“自来水”的努力成功使这部影片得到了重视,从被埋没的悬崖拉了回来,甚至创造了票房奇迹,又横扫各项动画电影的奖项。当时“自来水”主动发动的话题#我给大圣求拍片#、#大圣归来#等均在社交媒体上居高不下,#西游记之大圣归来#更是获得了20亿次的阅读量。很多营销人员借机蹭话题营销自己的产品,通过免费的社交平台手段零成本却收获了令人满意的成果。

  《大圣归来》的成功给很多营销公司提供了全新的思路。互联网+时代,人人都是一个媒体传播源,利用社交平台自身的粉丝效应来营销自己的产品,同时制造线上话题,刷话题抢热度的方式吸引普通受众的注意。

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  中国电影市场未来势必将成为世界最大的电影市场,影视营销借助互联网的东风,使用社交平台作为阵地发展自己的营销事业,不管对于企业、影视作品还是粉丝而言都是一项福祉。粉丝能够享受到巨大的明星、IP互动性,影视作品能够吸引资本同时提高自身关注度有利于中国电影事业的发展,而企业也能对自己的品牌进行推广。这也是影视营销备受企业青睐的重要条件。