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便利店如何通过品牌战略为企业带来收益增长

2019-12-04 09:55:05

  在市场经济如此发达,商品种类空前繁盛的时代,企业实行品牌战略不仅是时代发展的必然趋势,同时也是利益驱动下企业家们的自然选择。

  品牌战略其中包含的有很多,可以浅显地理解为围绕着产品品牌来协调铺设实施一系列的战略规划与措施步骤,对于企业来讲,品牌战略是一个伴随企业发展的、长期的、动态的一个复杂过程。

  便利店是一个外来词汇,是指为消费者提供食品杂货店的零售店,在中国,我们更习惯将之称为小卖部。日本的便利店是比较出名的,并且已经形成了一个比较成熟的连锁体系,便利店如何运用品牌战略为企业带来增长收益,下文中将以全家便利店为例来做简单的分析介绍。

  全家便利店品牌与1972年在日本成立,因日本土地及人口原因,全家在日本的收益增长渐缓,于是将目光投向了国外市场,中国就是一个市场需求很大的选择地。

  全家在日本已经积累了一定的经营经验,在向国外进行扩张时不会像新店那样“迷茫”,在进行品牌战略时也更加有步骤有规划。全家的名称与广告语会给人一种家的温暖;其绿白蓝相间的店铺门面统一设计也十分醒目,让人印象深刻;店员在经受过统一的培训后对消费者提供的专业舒适的服务,这些都让消费者对全家有了一个大概的良好的初步认识,为企业品牌的发展打下基础。

  全家将目标市场瞄向了30岁以下的学生和上班族,这类人群对新鲜事物的接受能力比较强,并且消费能力也十分可观。全家围绕这个目标人群对店铺的产品选择、位置规划、装修设计等都进行了调整,使其更加满足主要消费人去的需求与喜爱。全家的产品都是一些快消费的便利物品,并且全家最先创新性地推出了速食便当,填补了普通便利店的这一空缺;店铺的装修明亮干净整洁,即使面积不大,但是产品的种类却很多;店面铺设在上海十分密集,并且在上海的地铁里面都可见全家的身影,在其他的一线城市也在逐渐增设店铺,扩张规模。。

  品牌战略不仅是让消费者认识品牌,更是在消费者的脑海中烙印下印象之后,产生认可感,并主动消费购买。全家的海外扩张发展离不开其品牌战略与塑造的品牌形象,如今全家已经成为人们日常生活中不可或缺的一个节点。

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