随着市场产品同质化现象愈加严重，广告策划公司的重要性也就凸显了出来。自从人们的生活水平和质量直线上升之后，花费在孩子身上的资金也变得越来越多了，比如说玩具方面已经从过去的拼装型、装饰型玩具发展成为电子型、智慧型的玩具以及高档毛绒类玩具了。因此我国的玩具市场发展得尤为迅速，不少国外的先乐高这样的玩具品牌也顺势进入了国内市场。今天我们就来简单探讨一下乐高是如何通过广告营销进军国内市场的吧。
乐高作为知名度比较高的玩具品牌，其本身具有的知名度和美誉度就是最大的优势。但是问题在于乐高的价格偏高，一般的工薪阶层很难接受这样的价格。这样看来，乐高如果想要通过广告营销进军国内市场，最重要的就是挖掘出自身最大的优势，并且要结合好相关的销售渠道。
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划，具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，可以说是带有明确的目的性的。尽管如此，策划的过程也是需要经过多方面考虑和完善的。
首先，广告策划必须要提炼出有效的核心卖点。乐高在这方面将重点放在了这几个部分：一是会讲故事的玩具，换句话说也就是玩具有着广为人知的背后故事，比如说黑猫警长;二是独具中国特色的玩具，“入乡随俗”是一个产品进入陌生市场比较好的方式，乐高在这方面就做的很好，尽可能地迎合了中国消费者的特色性需求，比如说故宫系列玩具;三是质量，只有保证好玩具产品质量，才能更好地获得消费者的认可。
其次，广告策划也是需要对媒体进行选择和主题制定的。就媒体来说，由于网络的迅速发展，媒体的种类已经大幅度增加了，可供选择的媒体有杂志媒体、电视媒体、网络媒体和户外媒体，电视媒体主要针对于少儿节目或者全年龄综艺节目，这样才有可能引起孩子们的兴趣。同理，广告策划的主题也是要在孩子们的兴趣之上分析建立的。
广告营销除了制定合适的广告策划之外，广告事件营销也是一个比较重要的方面。广告策划公司认为，乐高的成功除了上述的几点之外，其原因还包括对事件营销的敏锐嗅觉，比如说与小学学校合作，不仅在孩子们心目中树立了形象、留下了影响，更是通过事件的传播产生了推广作用。