上海品牌策划公司_品牌营销策划公司-奇正沐古官网
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 云南白药牙膏在传播过程中实施品牌战略要注意什么

云南白药牙膏在传播过程中实施品牌战略要注意什么

2020-02-10 09:55:05

  品牌战略其实是贯穿于企业品牌的整体发展过程中的,起到的作用更是不可忽视的。在牙膏行业,各色品牌产品接二连三地出现,云南白药可以说是知名度比较高的品牌之一了。事实上,云南白药牙膏品牌在问世的初期就已经展开了比较全面的品牌传播了。那么云南白药牙膏在传播过程中实施品牌战略需要注意什么呢?

  品牌的传播战略通常体现在广告、公关、促销和人际传播四个方面,目的是为了将品牌信息传递给消费者。当然,企业的品牌传播必然需要做好详细的品牌战略策划,还要保持一定的连续性,同时要根据市场的变化对品牌做出适时且适当的调整。云南白药牙膏虽然已经实施过一系列品牌传播策略,但是就目前的市场来看,如何加强其品牌传播或者说重新做好品牌传播就变得非常重要了。

  品牌传播需要企业塑造好品牌形象和个性,这样才能有效提高企业和品牌的知名度。首先是广告传播,在这方面选择合适的媒介很重要。牙膏作为日销产品,加上市场品牌竞争力的增大,必须要通过广告传播来提高品牌知名度、信任度和忠诚度的。其次是公关传播,企业在公关方面应当做好方方面面的准备,不仅是为了巧妙创新运营热点新闻塑造品牌的知名度和形象,更重要的是要树立好美誉度和信任度,从而是消费者对企业产生一定的认同感,当然危机公关也会是非常重要的。至于销售促进传播和人际传播都是用于扩大市场的重要方式,也是品牌战略制定过程中不可缺少的。

  目前的云南白药牙膏虽然已经拥有了大批的消费客户,但是其传播战略仍然存在着一部分问题。比如说品牌信息沟通的不足、传播方式比较单一。事实上,在这方面云南白药首先要做的就是明确受众,这样才能达到更好的品牌传播效果。其次是重新整合好品牌传播方式和媒介,然后选择比较合适的时间和场景进行传播,这样做就可以有效将所需传播的信息传递给消费者。

  云南白药牙膏在传播过程中实施品牌战略最需要的就是对市场和产品的全方位分析,比如说制定话题营销就是一个很好的传播方式。但总的来说,品牌相关战略在制定的过程中还是很复杂的,企业只有考虑到整体和局部的结合发展,才能获得更好的品牌传播效果。

更多企业营销策划案例

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

沪ICP备13004130号-1