随着社会经济的发展，消费者的生活水平都已经普遍得到了提升，而现在的消费者在市场中都已经从物质上的需求转变成了文化上的需求，因此企业为了能够在市场中发展就不得不去重视塑造企业品牌了。品牌策划公司认为，企业在市场中发展塑造品牌是必不可少的一项，在现在市场中商品的吸引力已经逐渐减少了消费者现在关注的是企业品牌的形象，因此企业在市场中就必须去策划企业的品牌。
在市场中企业设计产品服务与品牌的目的就是为了能够满足消费者的需求，而市场的需求一般是有两个方面去产生。一个是物质本身也就是商品本身的功能，比如说口渴了，那么物质上的需求就是需要解渴的饮料或水果。另一个是精神上的需求，比如说穿衣服不光是为了遮挡身体还是为了好看，还要漂亮好看，并且要有文化等形象。因此企业在市场中做品牌策划的时候不光要根据企业在市场中产品的特性去做品牌还要考虑消费者喜欢什么样的品牌形象，这样企业在市场中才会有更好的发展。
企业在市场中光做形象是不够的，虽然在现在的市场中很多的消费者会去看企业的品牌但是光有好的品牌在市场中走向衰败的企业有很多，毕竟很多的消费者在市场中还是会去考虑产品本身的情况。朵唯手机在市场中不管是品牌和定位都是很好的，但是未能顺应时代由功能机转做智能机，并且手机也未能满足女性消费者需求，最后走向了衰败。
在市场中企业想要有好的发展做品牌是企业必不可少的一项。好的产品，好的品牌，好听的理念，好看的形象，这些都是能够直接影响到企业市场的，如果企业在市场中没有足够的吸引力，那么企业在市场中很难有好的发展。
企业在市场中做品牌是为了让企业在市场中能够更符合消费者的需求，能够更容易满足消费者，因此企业在市场中做品牌的时候需要根据企业的特性以及消费者的需求去做品牌，这样企业在市场中所做的品牌才会有影响力，才能够吸引消费者去购买企业的商品，为企业带来更多的收益，使企业在市场中发展的更为长久。