原来提到广告策划公司，大家都会觉得广告策划是艺术家的工作，优秀的广告策划方案都是来自于设计师的灵光一现，其实这种认识是错误的。真正高明的、优秀的、获得用户好评的广告策划方案其实都是广告策划公司通过获取的大量客观数据，针对用户的喜好与购买习惯、行业市场情况、竞争对手情况、渠道效果等方面进行全面细致的分析的基础上创作的。
为什么说数据和获取和分析是广告策划的前提与出发点，也是最核心的价值呢?
首先，广告策划公司有了前期的详细的数据获取和分析，可以让广告策划方案更精准，避免广告投放了，但是没有效果，变成垃圾信息，也引起雇主方企业的不满。
其次，现在面对日新月异的新媒体，特别是社会化媒体，广告策划公司要想帮助企业做到更好的广告传播效果，需要依据最新的数据获取和分析确定目标客户群的活动领域，这样可以有针对性的在对应互联网平台上投放广告，很多时候广告策划公司设计的广告内容相同，但是因为投放平台选错了，也导致没有潜在用户的关注，起不到传播的效果，同样会让雇主方企业不满。
第三，广告策划公司在投放广告过程中，可以通过与粉丝的互动，了解潜在用户的反馈，及时进行广告方案的变更和调整，从而有效地满足目标群体的需求做到精准营销。竞争对手在干什么很多时候无论是广告策划公司还是企业本身获取这些信息都比较难，但是可以通过大数据监测分析得知竞争对手的动向，可以做到知己知彼。例如，可以进行传播趋势分析、内容特征分析、互动用户分析、正负情绪分类、口碑品类分析、产品属性分布等，也可以通过监测掌握竞争对手传播态势。基于大数据的分析与预测，对于广告策划公司方案制定和方案及时调整都是非常重要的。
此外，现在处于新媒体时代，如果广告策划公司有效的应用好海量的数据，还可以帮助企业在品牌危机到来前有所察觉，提早采取对策应对。通过大数据可以采集负面信息内容以便及时启动危机跟踪和报警，按照社群的社会属性分析，聚类事件过程中的观点，识别关键人物及传播路径，进而可以保护企业、产品的声誉，即抓住源头和关键节点，快速有效地处理企业危机。