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策划事件营销需要注意哪些关键点 2016-06-30
       如何策划事件营销?听上来好像是十分高端的样子。实际上,确实是。

事件营销的策划,这属于“技术”层面的东西,需要脑洞大开才能策划出好的创意。很多人对事件营销有不同的看法,也是因为我们没有注意其中的关键点。也只有在把握事件营销3大痛点之后,我们才能找到“如何策划事件营销”这一问题的答案。

事件营销的核心应该是人性。网络事件营销公司乐客公关专家提到,所有事件的发生与发展和能达到最好结果的核心是围绕着人性来展开的,内心的传播动机才是整个事件营销的重中之重。

那么,策划事件营销到底需要注意哪些关键点,如何才能策划出高质量的事件营销?

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弄清策划事件营销的核心目的策划事件营销的核心目的

在策划事件营销的过程中,应该要牢记传播的目的。这里无非是两个层面:一是销量,直接到达目标消费者,增加品牌信任并能够产生实际的销量促进作用;二是品牌传播,可以塑造品牌形象。

前期准备工作关乎事件营销的成败前期准备工作关乎事件营销的成败

凡事预则立,不预则废。在抱着核心目的进行事件营销准备的时候,除了想着如何达成这些目的以外,还必须在其他方面做好相应的准备工作。如果以销售为核心目的,那么开始之前必须保证SEOSEM优化已经完成,保证消费者在网上能查到品牌相关信息。

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受众才是市场的老师

受众才是市场的老师,他们是为我们的营销买单的人。在确定准备工作完善后,就要考虑受众群体了。我们无法把握所有人的人性,而且随着传播过程中媒体不断的细分,不断凸显出小众群体,因此我们在整个传播活动中只需要关注一部分人,而且关注越少人的心理动态对于话题设置更加容易。

过程和结果同样重要过程和结果同样重要

在确定了主题之后,就要想办法保证将信息传达到目标受众那里去。这是一个循序渐进的过程。作为十大网络公关公司之一,乐客公关认为策划事件营销至少需要经过以下三个阶段:

预热期:要想方设法会事件的引爆做前期准备。事件营销的成功往往和准备充分与否有很大关系,很多经典的事件营销案例之所最后“胎死腹中”,其原因就是没有做好信息铺垫工作。

引爆期:在最后一天,很多人期待结局的时候,就可以引爆事件了。成功吸引到潜在消费者的注意力,引爆期的目的也就达成了。

后续传播:传统媒体报道看重新闻点,并且如果新闻点够好的话还可以拿到比较不错的版面位置。对于传统媒体发稿,如果想利用传统媒体,就必须站在传统媒体角度看问题。如果想在传统媒体发稿,就必须是好稿子。

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