为什么要做品牌策划？这个问题可能在市场发展早期的时候还有人感到疑问，但是随着商品经济的不断发展，产品的多样化与同质化不断加剧，品牌策划成为企业发展过程中大家都默认的并且重要的一部分。也正是由于市场需求的上升，品牌策划公司的数量也越来越多，无论是在专业技术上还是服务质量上都有了很大的提升，也变得更加成熟。
虽然并不是每一个做了缜密策划的企业最终都能取得成功，但是成功的企业必定离不开优秀的品牌策划，在某种程度上，品牌策划可以看做是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备，帮助企业在同质化市场中胜出，有利于企业的长远规划与发展。
洗发水作为日常的消耗用品，其市场的利润空间很大，并且随着生活水平等的提升，消费者对洗发水的需求也越来越高、越来越多样化。为了满足多样化的需求，控油、柔顺、滋养、去屑、等等功能的洗发水越来越多，为了占领更大的市场，很多品牌旗下的产品系列几乎涵盖了各种功能方面，市场也逐渐趋于饱和状态。
在洗发水的细分市场中，去屑洗发水一直是个高强度竞争的市场，并且经过多年的市场洗礼，现存的品牌几乎都稳定地占据了一席之地，拥有了比较忠实的消费群体。而在这样市场环境与众多的强势品牌中，采乐能够脱颖而出得益于企业的品牌策划。
采乐经过市场研究，发现与价格相比消费者更加在意洗发水的效性，去屑就是一个很大的产品功能性市场需求。因此，企业在品牌策划上对采乐赋予了“去头屑特效药”的品牌含义，并通过各种广告营销模式来加深品牌在消费者脑海中的印象。也正是凭着这样的形象策划使产品在药品行业里几乎找不到强大的竞争对手;而在洗发水的行业中，借由“特效药”的品牌形象与其他的品牌产品形成鲜明的区分，位产品开拓出一个新的空白地带，让消费者想要解决头屑根本时首先想到了采乐。
品牌策划公司提到，企业在进行品牌策划时要更加关注消费者需求动态，品牌是面向消费者的，是企业想要传达给消费者一定信息的媒介，而如何确保在传达之后能够产生实际的营销收益，那就要明确消费者想获得什么。只有熟知消费者需求的品牌才能更快地抢占消费者的心智，占领甚至开拓新市场。