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去年那些点赞数10w+的文章,都写了些什么 2016-03-01


导言:10万阅读文章见得多,但10万点赞文章却见得少。据不完全统计,2015年整个微信圈点赞破10万的文章,至少有17篇。它们究竟写了啥,跟“滑板哥”的爆文又有什么异曲同工处?今天就带你看个究竟。 

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最近,公众号“滑板哥”的爆文传遍朋友圈,创造了一次传播奇迹。截至本文发布时,不仅仅阅读达到令人瞠目结舌的1276万,就连点赞数也超过十万。


去年整个微信,至少有一篇文章阅读超过10万的账号,有1.4万个;至少有一篇文章上百万的账号,有1609个;上千万的有60个;而有文章点赞过10万的账号,满打满算只有17个。 

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点赞过十万,理论上说应该是内容很精彩,但看了之后才发现,其实特别粗糙。根据内容,这17篇文章大致可以分为三类:搞笑段子、情感鸡汤、耸人奇闻。下面新榜就来给大家挨个分析:(以下文章数据截止时间:2016年1月18日)


搞笑段子:

《视频一出,笑死千万人!》

《汤姆猫都被逼疯了!》

推送账号:吉林交通广播FM1038、汉中

阅读数:3233万、1265万

 

这两篇文章,都只有同一个视频,发布时间相隔1个月。除了引导关注外,没有多余文字内容。这个视频长达3分钟,视频内容算不上精致,就是用热曲《小苹果》吐槽了过年回家遭亲戚逼问的惨痛经历。

吐槽亲戚询问已经是每年春节的保留节目,段子手从来不放过这个槽点。像冷笑话大号“冷兔”也在2015年推出了同样类型的文章,不过已经过一年了,点赞数也就保持在3700而已。

竟然连“冷兔”的人气都拼不过,这两个号究竟发了什么?

 

情感鸡汤:

《我太喜欢这段话了! 如有人转走,说明我们心里有一种默契!》

推送账号:头条新闻、每日一读(ireadbooks)

阅读数:2639万、1030万


从微博开始,鸡汤就已经是社交媒体最受欢迎的类型文章之一。社交媒体发展了这么些年,鸡汤的种类样式也发生了巨大的变化,不过,最受欢迎的鸡汤,依然是人生哲理类。

这两篇文章发布间隔时间很短,只有23天,但是双双阅读上千万。


这篇鸡汤的人气,甚至都超过了去年爆红的“咪蒙”。“咪蒙”引以为傲的那篇《致贱人》,传播三天,阅读数达到了357万,点赞2.8万。而“每日一读”推送这篇老鸡汤后,三天点赞数就已经飙到了8.3万。看来“咪蒙”要成为鸡汤之王,还有很长一段路要走。


耸人奇闻:

《脑梗、心梗的先兆和预防!!短短一篇文,价值千万!》

推送账号:品牌观察

阅读数:1503万


实际上在文章列表中,能纳入耸人奇闻的不少,不过绝大部分都因为谣言或者内容敏感,在达到千万级传播的时候被删除了。

硕果仅存的,只有这一篇多发病预防。这篇文章精在字数不多,有案例有措施,充分调动了读者的紧张情绪。不过这文章排版,也太随意了一点。

文章中说的预防措施有没有用不知道,但是它经历了汹涌的传播之后,竟然没有被举报删除,其中也许还是有它成功的道理。顺便提一句,推送公众号“品牌观察”是一个财富类账号。

 

上面三类都算有些内容的文章,不过还有一篇奇葩不得不提,它全文只有一张图片,简单到令人发指,却被人点了10万个赞,各位可以感受一下。
十万赞文章都有三个特点:没有半点时效性,标题追求“三暗示”原则,内容短到一眼看完。

相信看到这,不少内容创业者心情都很沉重,自己劳苦劳心给粉丝推送最优质的内容,然而粉丝点赞最多的却是这些粗糙的文章。

 

虽然内容粗糙,但实际要把文章做到10万赞,也没那么容易。十万点赞能一蹴而就的不多。大部分点赞超十万的文章,其实都有一个漫长的传播过程,最典型的例子就是公众号“9G乐翻天”推送的《太热了,千万别笑出声》。在文章发布三天后,新榜采到的阅读数只有3.9万,点赞154个。然而等7个月后再回头采集时,阅读数已经有2458万,点赞也破了10万。

所以文章点赞超10万的首要条件,就是放弃时效性。在17篇10万赞文章中,没有一篇具备时效性的内容,就算是像《公安局今天早上8:00 提醒:玩微信都看看 !》标题中带有时间信息的,实际上讲的也是一个朋友圈说不清真假的骗局,放到一年四季看都没有问题。

 

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时效性是基本条件,接下来就需要在标题做文章。10万赞文章的标题基本都是一个套路:首先坚定不移地告诉你这文章必须得看,不看就可能导致你生活就不能自理,同时暗示这文章现在不点就没得看了,不看后悔死你,最后,打死也不告诉你文章写了什么。只要你做到以上一两点,文章基本就有了爆发传播的雏形。

 

有了好标题,就成功了一半。剩下那一半,就必须靠短小精悍的内容。要知道文章太长,划到结尾的都少,更别说点赞。你看这17篇爆文就发现,它们基本都会保证你在一分钟读完。如果嫌文字太麻烦,索性放一个视频也是不错的选择。像去年就有6个视频文章达到了10万赞规模,其中阅读数最低也有717万。

 

凑齐10万赞能召唤出大号吗?

许多内容创业者都有一个梦,那就是一篇爆文带来百万粉丝,一晚成为中国微信500强大号,广告费像咪蒙一样,直接在后面加一个零,软文明年都发不完。

然而这个梦想就和“诺贝尔哥”想通过嘴炮与脑洞拿到诺贝尔奖一样,没有现实基础。

实际上那17个账号,并没有一个因为发了10万赞爆文而成为大号。虽然它们中有15篇文章阅读突破千万,但只有一个“大呲花”入围了中国微信500强年榜。而且“大呲花”并非因为文章点赞破10万而成为微信500强大号,早在文章发布之前的2月份,他就已经在中国微信500强月榜崭露头角。

这些账号出了爆文之后,也并没迅速提高自身竞争力。除“大呲花”以外,剩下16个账号2月22日的新榜指数,平均只有748分,跟2015年中国微信500强最后一名奖“股市老兵”相比,还差了刚好100分。然而,在爆文方面,上榜的“股市老兵”表现却并不出色,整个2015年,它没有出一篇点赞十万的文章,最高阅读的一篇,还不到16万。

十万赞文章并没有让账号成为大号,那它给账号带来了什么呢?很多人最关心的就是涨粉了。虽然不能找到当时准确的粉丝数,不过从十万赞文章发布前后的活跃度来看,也有一定参考价值。

 

通过数据发现,涨粉趋势并没想象中明显。比如新榜指数在16个帐号中差不多垫底的“品牌观察”,在爆文出现前一个月,“品牌观察”的头条文章传播三天,阅读平均2570;而在发布爆文后的一个月,头条文章传播三天阅读数不增反降,只有2194。但爆文在发出后的15天中,阅读却一直在暴涨,达到了488万。

而16个账号中新榜指数最高的“头条新闻”,数据也很类似。发爆文前30天,头条平均阅读5.8万,而发布后的一个月中,头条平均阅读5.4万,还少了一截。

 

看到这你就能发现,打造出十万赞文章的账号,基本都在不断按着“无时效性、标题党、文章短”的模式,不断为超高传播量的文章而奋斗。然而从数据来看,即使是出了一篇10万赞爆文,实际上也并没有给账号的活跃度加分,相反,因为不断量产内容平平的文章,吸引粉丝质量不高,最后还限制了账号的发展,阻断了自己更多变现空间。 

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